1229 數字視頻

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  2006年一月九日，周一。寫到這裡我希望讀者記一下我們域名youtube的頻道業務正式上線，首批開通的頻道包括了十一頻道，皮克斯頻道，蘋果頻道。與youtube網站的口號「播放你自己」相對應，頻道業務的口號是「最簡單的辦法以最佳體驗看到最高質量的視頻」。

  與頻道業務同時上線的，網站的體驗功能也正式上線。用戶可以將youtube的視頻放在自己的博客、臉書之上，甚至可以選擇放出哪一部分。另外，youtube還提供了一項重要功能：搜索所有的網站視頻，包括競爭對手。比如在youtube上搜索環球影業的視頻——環球影業並未與youtube達成任何合作協議，但是搜索結果仍然能夠提供搜索劇集在環球影業官方網站的地址，包括劇集的租賃、下載方式以及官方連結。

  一直以來，視頻網站、社交網站的收益問題始終都是一個課題，臉書依靠了新生代的GG插入方式，受到了年輕人的追捧，在過去一年之中，臉書雖然沒有能夠實現盈利，但卻完成了收支平衡的這一目標，這著實讓其他各大社交網站都跌破了眼睛，2006年臉書要實現盈利似乎已經不是一個不可能的任務了。現在，youtube的GG收入也成為了焦點，過去一年裡，雖然youtube崛起速度非常快，在網民之中得到了廣大的喜愛，榮登全美瀏覽人數最高的寶座，但是每個視頻的GG營收和每個用戶的GG營收這兩個關鍵數據上，youtube的數字都未能交出優異的答卷，收益前景令人堪憂。

  但讓所有人意外的是，頻道業務上線之後，youtube全面重新調整了GG插入的方式，得到了所有用戶的支持和喜愛。一般來說。視頻網站的GG是不能跳過的，這通常會引起用戶的反感，過去一年之中，youtube的視頻插入GG就是這種方式。現在。youtube就聰明地化解了這種負面可能。

  首先在二十分鐘的視頻中，youtube頻道業務中的視頻只搭配兩分鐘的GG，是電視的十分之一，考慮到視頻的高質量，這並非不可忍受；另外，用戶對GG擁有一定的控制權，在大部分視頻中。用戶可以根據自己的喜好選擇相對應的GG；如果對於GG深惡痛絕，用戶可以選擇在開頭看一段電影預告片來取而代之。最後，用戶還能夠通過點擊按鍵，來表明自己喜歡或不喜歡看到的GG片，從而得到用戶對GG的不同喜好、GG的優劣等信息，反饋給GG公司。

  這種GG方式一經推出之後，得到了用戶的熱烈反應。在二月份的情人節，頻道業務上線一個月紀念的時候。youtube做了一份網站調查，收到了一千六百萬份回復，其中超過百分之八十的用戶表示對視頻插入GG沒有任何意見。只有百分之七的用戶依舊對插入GG深惡痛絕，剩餘百分之十三用戶則認為插入GG依舊有改進的空間，並且提出了意見。

  在頻道業務上線的第一個月，「越獄」和「美國偶像」這兩套劇集受到了最廣泛的迴響，引領著youtube頻道業務開始展翅騰飛。

  「越獄」第一季於十一月三十日結束了上半季十三集的播出，下半季則要等待三月才會再次開播。但是已經結束的十三集，全部都可以在十一頻道享受免費收看的業務。這十三集的平均點擊率達到了五千兩百萬，其中創造記錄的十三集，也是上半季的季終集，收看率達到了八千六百萬。成為視頻網站有史以來第一個點擊率破億的視頻似乎就在眼前了。

  換而言之，「越獄」上半季十三集在全球有超過五千萬人口觀看，其中點擊率最集中的來源正是中國，有三分之一的點擊率都由中國大陸地區奉獻。這才是僅僅一個月之內創造的記錄，讓所有人都咋舌不已。

  這才只是一個開始而已。

  「越獄」上線之時，通用電氣和蘋果公司分別對這部劇集投放了GG。GG收益是按照點擊率計算的，每千人為單位對GG計費。而一個月之內，「越獄」為youtube所創造的收益，比福克斯電視台黃金時段所得還高，甚至超過了「美國偶像」每分鐘的GG收益。這個統計結果出來之後，不僅讓福克斯電視台和十一工作室收錢收到手軟，更是讓所有GG商都傻眼了。

  而另外一方面，作為付錢的一方，通用電氣和蘋果公司也公布GG效果的報告，在這一個月之內，通用電氣的收益上漲了兩個百分點，而品牌形象更是在全世界傳播了開來。至於蘋果公司，的銷量足足上漲了二十五個百分點，讓業內所有人都羨慕得紅了眼。

  與蘋果公司一開始就願意與youtube合作不同，原本通用電氣是不願意贊助「越獄」網絡版的，史蒂夫-賈伯斯在其中肩負起了重要的談判作用，福克斯電視台也提供了不小的幫助，最終這才達成了三個月的GG投放協議。現在，通用電氣早已經迫不及待地希望與youtube簽署更多的GG投放協議，甚至開始考慮贊助整個頻道的事宜，比如說，GG贊助整個十一頻道，這似乎是一個十分不錯的主意。

  「越獄」劇集的高質量，與大型公司的品牌形象連接到了一起，這對於大公司專業、合法、製作精良的形象不謀而合，而反饋出來的GG效果更是讓人滿意。不得不說，十一工作室在youtube成立之初，就對版權問題緊抓不放、嚴厲打擊盜版的行動，為整個網站的正版形象立下了汗馬功勞。而現在頻道業務的推出，更是將草根與專業區分了開來，把整個網站龐大的網民基礎充分利用了起來，從而達到了一加一大於二的效果，爆發出超過十的能量。

  如果說「越獄」讓youtube的頻道業務爆發出驚人的潛力，而全美收視霸主「美國偶像」與youtube頻道業務的合作。則伴隨著視頻網站一步步走入了所有人的視野之中，瞠目結舌。

  2006年一月十八日，「美國偶像」第五季首播，創造了三千五百五十萬的收視記錄。福克斯電視台首播之後。youtube的十一頻道就迅速提供了「美國偶像」第五季第一集的免費觀看業務。在不到二十四小時之內，第五季第一集的網絡點播率就達到了驚人的四千萬，而轉載率也來到了三萬次。

  到二月九日的youtube頻道業務首月數據統計報告出爐的時候，「美國偶像」第五季正好播放到第八集，也就是好萊塢周的第一集。第五季第八集在電視台拿下了三千一百萬的收視率，這個成績比同時段的其他三大電視台收視率總和還要高五十五個百分點，這已經足夠驚人的人。更驚人的是。第八集在youtube上的二十四小時點播率就突破了五千萬！暫時將重複觀看的觀眾排除在外，這也就意味著，第五季第八集的累積收視人數足足有八千萬，這個收視成績足以和超級碗相媲美了。

  與此同時，「美國偶像」第五季第一集的youtube點播率也正式邁過了一億門檻，後來居上超過「越獄」的第十三集，成為了視頻網站歷史上第一個點擊率過億的視頻。

  在「美國偶像」的帶領之下，youtube在2006年一月份的平均日點擊率達到了一千三百萬。遙遙領先一眾競爭對手，比位列亞軍的谷歌視頻日均點擊率足足高了一倍有餘，此時這個網站成立才剛剛滿一年而已。

  理所當然的。「美國偶像」的網站GG收入也超過了「越獄」創造新高。「美國偶像」在youtube上得到了美國電話電報公司（at&t）和福特汽車的贊助，其所創造的GG收益冠軍四大電視台之首，兩大公司早在一月中旬就雙雙宣布，將全面贊助「美國偶像」在youtube的所有插入GG，即使他們沒有公布具體的盈利數字，他們的實際行動就是最好的證明了。

  不僅是「越獄」和「美國偶像」，「海軍罪案調查處」、「實習醫生格蕾」和「豪斯醫生」在youtube上的點擊率也毫不示弱，GG收入十分驚人。其中十一工作室還將「歌舞青春」的電影預告片放進了「美國偶像」的GG清單里，贏得了驚人的效應，這是後話。但總之。youtube頻道業務開通之後，樹立的專業、合法、高質量形象，得到了GG商的一致認可。

  在2006年頻道業務投入使用的第一個月之中，最大的贏家莫過於蘋果公司。史蒂夫-賈伯斯與埃文-貝爾達成的私人協議外界自然不知道，在外界看來，皮克斯無限拉近了史蒂夫-賈伯斯與十一工作室的距離。這一次。蘋果公司不僅贊助了「越獄」，還贊助了皮克斯旗下的七部作品，這使得不久之前剛剛上市的銷量上升曲線讓所有人都眼前一亮。

  更重要的是，youtube一掃去年盈利失敗的詬病，在付費租賃、付費下載的業務並未完全展開的情況下，僅僅依靠植入GG，就扭轉了去年整整一年的劣勢，在沒有任何人看好youtube收益局勢的情況下，扣除版權費用、扣除網站維護——特別是伺服器壓力費用、扣除GG分紅部分，一月份youtube實現盈利五千萬美元，這個成績，足以讓整個娛樂產業鏈都對數字視頻產生了本質上的改觀。

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