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炒作是一門學問，恰好黎耀陽前世研究過，論起如何炒作，好萊塢絕對是發源地。【記住本站域名】
而這裡面有個人不得不提，就是卡爾萊姆勒。
前面也介紹過，1915年之前，洛杉磯只是一片沙漠，但卡爾·萊姆勒和一小群志同道合的獨立電影發行商認識到，洛杉磯廣闊、廉價的空間和無與倫比的光線使其成為建造電影製片廠的理想之地。
它離托馬斯·愛迪生和他的門羅公園實驗室也有數千英里遠。
到20世紀初，托馬斯·愛迪生擁有1000多項專利，他在保護這些專利方面與在識別和利用天才方面一樣嫻熟。
他擁有許多對電影創作和展示至關重要的專利，比如早期的電影攝影機（稱為動畫片）和早期電影放映機。
但並非全部，他並沒有買下剩餘的專利來完成他的自大賓果卡，他與其他專利持有者組成了一個名為電影專利公司的團體。
如果你想製作或放映一部電影，你必須要通過他們。
卡爾·萊姆是一個真正的丑國夢成功的故事。
1884年，他從德國移民到丑國，並在芝加哥工作了20年。
然後一個雨夜，他回憶道，「我掉進了一家牆上有洞的五分錢電影院。」
這部電影讓他發笑，但更重要的是，他可以注意到這部電影也讓劇場裡的其他人發笑。
「我馬上就知道我想進入電影行業。」
1906年，萊姆勒拼湊了他家人的積蓄，全部3000美元，全部投入到他所謂的「芝加哥最酷的劇院」中，這意味著1906年這裡發展良好。
這家合資企業非常成功，萊姆勒買下了另一家劇院，然後又買下了第三家，然後決定自己製作電影。
就在那時，他與托馬斯愛迪生擦肩而過。
為了拍電影，萊姆勒必須找到演員，但當時大多數知名演員都簽在愛迪生的門羅公園。
他通過阻止演員成名來控制自己的演員，例如，完全浪費了弗洛倫斯·勞倫斯的名字，將她稱為「傳記女孩」——並堅持認為他的電影嚴格具有教育性和歷史性。
為了保持對觀眾的吸引力，他將這些電影保持在20分鐘以內。
萊姆爾根本不在乎這些，在偷走愛迪生的女主角後，萊姆爾從海外購買了電影庫存和設備，堅決無視愛迪生提出的289起侵權訴訟，並準備發財。
為了讓愛迪生的律師們遠離愛迪生，萊姆勒和他的朋友們被稱為「獨立者」，前往西部，那裡沒有人能找到他們。
即使他們這樣做了，當時的越野旅行也非常昂貴，愛迪生的名字在西海岸也沒有那麼重要。
1914年，萊姆勒以165000美元在聖費爾南多山谷購買了230英畝的土地，並開始建造環球影城。
第二年對萊姆勒來說是具有里程碑意義的一年：他完成了自己的工作室，並最終掌握了法律。
他和威廉·福克斯（後來創立了20世紀福克斯公司）對愛迪生提起了反壟斷訴訟，為電影的未來贏得了這場官司。
愛迪生確信觀眾會繼續湧向他的電影，但他們卻成群結隊地支持獨立黨製作的更長、更具娛樂性的電影。
事態的發展使愛迪生大失所望，他甚至接受了萊姆勒最新的藝術工作室的邀請，在那裡，這位發明家做了每個人在紅地毯上都做的事情：微笑、邁步、重複。
正是有了卡爾萊姆勒等人，才有了炒作的意義，而明星們也才找到了歸宿感。
現在的好萊塢屬於明星制，也是好萊塢最重要的產物之一，主要指好萊塢逐漸形成的一種以強調演員（明星）為生產核心進行電影製作的一種制度。
電影這一藝術形式誕生於1885年，但直到20世紀第二個10年的到來，電影史才誕生了第一個現代意義上的「明星」，這是一位女演員，她出演了默片《馴悍記》。
電影公映後，影迷對於此人產生極大興趣，紛紛向製片公司要求知道她的名字，最終製片公司為她取了一個藝名：弗羅倫薩.勞倫斯。
從弗羅倫薩.勞倫斯作為明星的出現到如今100多年的時間，明星這一職業身份從定位、形象塑造到社會影響力都出現了極大改變。
而在其中，報紙、電影、電視甚至是短視頻等媒介作為明星與受眾進行溝通的重要手段，對於明星的社會角色以及銀幕形象有著極為重要的形塑作用。
之前也提到過，弗洛倫斯勞倫斯成名的這一時期正好是丑國公關業開始繁榮的階段。
1903年，「公關之父」艾維·李開始從事競選助理工作，為僱主提供公關宣傳服務。
不久「派克與李合夥公司」的機構，這是第一家真正向顧客提供專業服務並收取費用的公關顧問公司。
而明星作為電影公司用來賺錢的招牌，自然從一開始就與「公關」有著密不可分的關係。
1910年的丑國公關界還沒有踏上專業化、客觀化的道路，丑國新聞界在這一時期受此影響，明星在誕生之初就深陷於謊言之中。
1910年，他們先在報紙上刊登了弗洛倫斯·勞倫斯遇刺身亡的消息，然後又刊登了GG予以闢謠，這件事情讓弗洛倫斯·勞倫斯獲得公眾的注意。
通過「欺騙」公眾，電影公司第一次嘗到了甜頭。
而在之後，汲取第一個演員的經驗，早期美國電影製片公司很快又營銷出了另一位女演員、女明星席達.芭拉，她的名字是製片公司從詞語「死亡阿拉伯」的反詞中取得的。
此外，為了為她增加神秘感，製片公司宣稱她來自撒哈拉。
實際上她來自俄亥俄州，真名也不叫席達.芭拉。
製片公司這樣做是想將她塑造為一個帶有神秘氣息的女演員，以滿足公眾的獵奇心理，她本人飾演的角色也多以蕩婦、鬼怪等角色。
芭拉的成名路線與19世紀後期的「公關大師」巴納姆行事風格極為相似，巴納姆為了營銷馬戲團，曾編造出在他的馬戲團里有一位「160多歲的老太太，曾經做過華盛頓總統的奶媽」。
除了公關的影響，早期的明星之所以走如此路線，與當時丑國報業盛行的「煽情新聞」也有一定關係。
19世紀末20世紀初，丑國報業客觀新聞與煽情新聞兩分天下，所謂的煽情新聞，是指那些以犯罪、se情等社會事件為主題的新聞，而這種煽情新聞在丑國又有很大的市場。
不過這樣的鏡像並沒有持續很久，公眾總有知道真相的那一天。
電影公司也意識到明星的塑造不能光靠「炒作」，要尋求其它方法來吸引公眾的眼球。
於是，另一種類型的明星也由此誕生。
20世紀20年代左右，好萊塢創造了它的第一位「巨星」：瑪麗.碧克馥，與前輩席達.芭拉不同的是，瑪麗.碧克馥是以「丑國甜心」的銀幕形象而聞名。
作為當時最成功的女演員，瑪麗碧.克馥在20年代與卓別林齊名。
除了碧克馥外，20年代類似的明星還有「喜劇大師」卓別林、被格里菲斯發掘的「玉女」莉莉安·吉許、「拉丁情人」魯道夫·瓦倫蒂諾等。
可以看到，這一時期的電影明星已經懂得通過為自己打標籤實現分眾化。
很快，對於電影明星而言劃時代的時刻到來，好萊塢「黃金時代」開始。學界對於黃金時代的開始和結束時間並沒有標準界定。
一般認為，1929年是黃金時代的初始之年，這一年丑國爆發了史無前例的一場經濟危機，也就是所謂的「大蕭條」。
而也是同一年，默片大規模向有聲影片轉變，有聲電影開始占據市場，聲音的到來更是極大地促進了電影觀眾的增加。
丑國好萊塢在有聲電影出現後的1929年比1927年的觀眾幾乎猛增了1倍，從6000萬增至1.1億，這個觀影人數哪怕在後世也是相當龐大的。
而關於大蕭條為什麼促進了丑國電影業的繁榮，普遍說法是，人們更願意通過觀看電影的方式來排解生活中的困苦。
不過這話也不是沒有道理，縱觀古今，20世紀九十年代末的亞洲金融危機也推動了棒國「文化強國戰略」崛起。
2008年，丑國雖然爆發了金融危機，但當年的好萊塢票房總數卻沒有降低。
而經濟相對繁榮的2004年卻造就了丑國電影業的「大蕭條」。
這麼來看，一個國家的經濟發展不一定與文化產業成正比。
言歸正傳，「黃金時代」真正將電影這種媒介變成了「全民媒介」，丑國全各地紛紛建立起「電影宮」。
觀影人數的增加，為明星帶來了巨大的影響力，丑國的「造星工業」也在這一時期趨於成熟。
20世紀30年代的米高梅曾向觀眾保證：
「將會創造出比天上的星星還多的明星」。
不僅僅是影響力，電影這種媒介本身也重新定義了「明星」這一文化現象。
麥克盧漢認為，電影是一種極為清晰的熱媒介。
也就是說，電影在當時相對而言是一種「沉浸」性媒體，並且觀眾在觀看電影時不需要投入太多思考。
並且由於過於流行，電影院這個媒介消費「場景」也被電影公司賦予了不同的文化意義，當時的電影院被人們稱為「電影宮」，看電影也被人們當作一種儀式化的享受。
這樣的媒介特性給了製片廠塑造明星形象的「可乘之機」，明星開始以一種近乎神話的方式登場。
20世紀30年代在好萊塢居於統治地位的女演員葛麗泰.嘉寶是好萊塢造神的典型案例，嘉寶被認為是好萊塢創造的第一位「銀幕女神」，她的片酬在30年代與卓別林其相媲美。
嘉寶之所以能獲得如此成就，首要原因就在於其明星特質確實極高。
所謂的明星特質，是指某些人臉的構造特別適合在鏡頭上進行呈現，許多人演技很好，但卻無法成為明星，其原因就在於他們缺乏這種「明星特質」。
而這種明星特質，恰恰是電影這種媒介所賦予某些人的一種「權利」。
嘉寶的面孔在好萊塢相當出挑，給人一種聖潔、安詳的感覺，有人稱其為人類能達到的最完美的面孔。
製片廠也特別善於使用她的臉龐，她所主演的電影一般都會給她的臉龐以極大的特寫。
代表性鏡頭為電影《瑞典女王》的最後一幕，鏡頭由遠及近，從嘉寶的全身鏡頭一直拉到她的臉部特寫上，時長足足有幾十秒。
這種特寫通過銀幕傳入觀眾眼中的同時，嘉寶在觀眾心中的「神話」形象也同時建構起來。
羅蘭.巴特對她的臉曾經評價道：
「嘉寶仍然屬於電影中的某個瞬間，抓拍人的臉，使觀眾陷入最深的狂熱」以及「嘉寶的臉是一種理念」。
除了嘉寶本身的明星特質外，製片廠的營銷行為也功不可沒。
三、四十年代電影雜誌在丑國非常流行，製片廠通過為明星賦予許多與常人不同的特質，將一個個明星捧上「神壇」。
嘉寶由於本身性格孤僻，極少接受採訪。
而製片廠在對嘉寶進行營銷時則放大了這一特點，把她塑造為一個不愛笑的女神形象，聲稱她極少微笑，以至於後來有記者捕捉到嘉寶微笑的照片都會登上頭條。
這種營銷手法雖然到現在還存在，但很明顯的是，其訴求已經經變得更加平民化，與這種營銷形式剛剛誕生時的模樣完全不同。
此外，嘉寶也是第一位用名字去為電影進行宣傳的明星，她的倒數第二部電影《妮諾契卡》上映時的GG語就是：「嘉寶笑了」。
她的名字，葛麗泰.嘉寶也常常被製片公司省去她本來的姓氏「葛麗泰」，直接以「嘉寶」示人，這樣做更有利於將明星符號化，後來很多明星也在使用著這一操作手段。
就好像某位換頭的天使大寶貝。
所謂明星制，也在這一時期趨於成熟。
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