「吳曉波翻車了?」
丁薇笑道:「昨晚知名財經作家吳曉波淘寶新國貨完成自己的直播帶貨首秀,卻被21Tech曝光,參與直播的某品牌方60萬坑位費,但實際成交不足5萬!」
「裝逼半天只賣出十五罐奶粉?」
沈鋒一撇嘴,你丫一個財經作家湊什麼熱鬧?
自己什麼水平心裡沒點逼數?
再大的潮水也有退去的時候,看看到底誰沒穿褲衩!
「我聽說前幾天有人找小瀋陽直播,賣一款白酒,當晚20多單,第二天退了16單。」
丁薇笑道:「好在人家挺仗義,把坑位費全部退了。」
沈鋒有點詫異,就算小瀋陽已經過氣,好歹微博也是千萬大V吧?
「現在這種事越來越多,上個月葉一茜直播,在線人數九十多萬,兩百多的茶葉居然只賣出十套?」
「坑位費太高只有微商品牌能受得了,商品成本最少兩折以下才能賺到錢。」
「對於利潤空間相對較小的電商產品來說,也只有通過降低商品本身的質量才能獲利。小公司直播帶貨基本都是拼場,單個坑位費太貴,扛不住,也不敢賭。」
沈鋒點點頭,電商直播已經進入紅海,這一模式的品效與行業的規範,均存在問題,根本無法達到各方的期待值。
網紅直播帶貨火爆,其實也逃離不了基本商業規律。即足夠大的流量、足夠低的折扣和精準的客戶群體。
好奇打開回播,兩倍速看完,只能說活該。
直播首秀失敗的兩大原因:一是個人表現,二是選品邏輯。
整場看下來總感覺差點意思,你覺得他在反思,他其實在秀肌肉,你覺得他不真誠,他真的在點頭鞠躬:「怪我怪我,都怪我。」
觀眾一個個如鯁在喉。
上來就喊直播間的人同學,不應該應該喊寶寶嗎?
大家不是來買東西,而是來聽課的?
五個小時,選品之豐富,淘寶直播官方流量扶植,830萬次觀看,專業搭檔助手,頻繁轉場,品牌創始人上陣介紹,值得排面兩個字去形容。
備戰之前號稱十家企業派高管專門開會介紹產品,其中包括創維、永藝、貝醫生、SKG和街景車的董事長……
沈鋒關掉視頻,喝過啤酒的人就知道,你倒酒的時候才有泡沫對不對,但不能因為泡沫太大就說沒有酒吧?
羅胖創業失敗欠別人六億,半年玩直播,已經快翻身了,你說直播不賺錢?
產生這麼大泡沫的原因一般是這個酒比較好,以及你不會倒。說白了這些後來的名人明星,其實並不是來直播帶貨的,而是來趁火打劫的。
很多人以為帶貨就是帶貨,這個是錯的,對於普通網紅博主來說,帶貨才是帶貨,對於明星博主來說,帶貨還有GG的意味。
一個是純GG,一個是合法刷單,總比降價傾銷要好,你從這個角度理解,商戶也未必是傻子,還是有些收益的。
當然血虧還是血虧,不是大牌子就不要來玩這種燒錢遊戲。而真帶貨的其實是薇婭,坑位費只有三萬五,卻能帶一二百萬的銷量。
在沈鋒眼裡直播帶貨這麼火,本質上還是中了品效合一的毒,品牌覺得投放品牌無法評估效果,那麼就投放加轉化放在一起做品效合一,同樣花GG費還能回款和賣貨,肯定比單純投品牌GG強很多吧?
這種想法就是用勞斯萊斯搬家,你說能不能搬家呢?
也能搬,但是不是划算呢?
明星本來看著都人五人六,都號稱自己粉絲號召力強,票房號召力強,市場號召力強,結果一上場帶貨,立刻被打回原形?
以後還怎麼見人?
誰還找你做GG?
所以真正一線出來帶貨還是非常克制,要麼選擇保底的平台,再搭配薇婭李佳琦這樣的實力帶貨選手保駕護航。
其實還是術業有專攻,他們只是在賣貨轉化上並不專業,大家看中的是明星品牌……是她用我也用的那種感覺……是什麼級別的品牌能請到什麼級別的明星……什麼樣的明星代言什麼層級的品牌……
而不是明星直接給我推銷!
高級品牌效果是潛移默化的,是在消費者有一天面臨商品選擇時心裡默默響起的那個聲音,什麼品效合一都是放屁。
品牌就是品牌,是調性、是層級、是轉化的驅動力。
效果就是效果,是流量、是降價、是煽動、是套路。
這是長線和短線,品牌和流量的差別,勞斯萊斯固然可以搬家,但你真用來搬家,其實就是對品牌的一種傷害。
直播帶貨本來緣起於草根,甚至可以直接說緣起於快手,八成帶貨紅人是不是都來自那邊?
從去年開始進來很多大品牌和明星之後才大水漫灌,泡沫才開始溢出,破壞整體一個環境。
當大家發現明星帶貨確實很容易傷身而退出的時候,其實紅人們的基本盤還是在的,帶貨依舊還是可以走下去的……
越來越專業而已。
比如從公域流量平台轉型為私域流量帶貨,純粹地變成電視購物,然後用自己線下的銷售力量來給直播帶用戶。
雖然達不到一場過億甚至幾億的效果,但是千百萬總是有的,也是一個不錯的銷售渠道。
最後結果大概就是直播帶貨會變成公司官網,或者官方淘寶店那樣的一種標配,泡沫被擠出,變成一個普通的銷售渠道和模式。
歷史證明任何一個新模式火爆起來,其實都會有一大堆人唱反調,去揭秘,似乎這就是個騙子的領域,欺騙了所有人。
事實事情並不是這麼簡單,一些明星名人的帶貨雖然影響力和聲量更大,但出貨的中堅還是那些看不到的普通人。
多接受火爆的事情,尋找其中邏輯而不是內幕,深刻的了解它的玩法,找到適合自己的渠道,最終才能踏上風口獲得自己的收益。
生意從短期看都是流量,
從長期看都是品牌。
丁薇很輕鬆,伴隨著可兒愛德華胡方自立門戶,佳佳龐阿姨劉大姐開始內部創業,當年的MCN現在已經名存實亡。
對於借殼成功的萬利傳媒來說,遊戲規則已經天翻地覆,甚至不用努力,只要集團其他業務穩步發展,股價躺著都能水漲船高。
就這麼牛逼!