五千萬！
這是大半天的數據，實際上到當天夜裡12點前，準確的數字是九千三百來萬，差了六七百萬過億。
——這怎麼行？
作為發行方，中影當晚反應極快，宣布於全國多地加映，重點挑縣、地級市新建影城挖掘觀影潛力，臨時撤掉了一批不怎麼賣座的電影排場，全給《十二生肖》……一部分影廳組織員工團建，發深夜票但不要求觀影，而實際上已經統計到票房當中。
刷票房有很多種：偷票房、騙票房、陰陽票、捆綁票……列舉下來這章得用去大半。其中有個一力降十會的法子，當出品方、發行方、院線全屬於一個巨無霸時，它所組成的閉環可以通過「左包進右包」的方式，理論上支付3%的稅金就能大量無限制地刷取票房。
這法子太牛了，但目前沒咋用。想這麼玩沒能力，有能力玩的不想玩。
為什麼？
因為刷票房需要成本，想這麼玩的一般得上市，才能把成本從股票差價中擼出來，否則屬於純傻叉行為。
而能這麼玩的，在2012年只有中影，它可以不講經濟帳，只講政治帳。但它暫時沒有這種動機幹這種事兒，《十二生肖》票房勢頭極佳，不需要開神仙掛。
當前政策效果已經太猛啦，各大網站下午預測《十二生肖》首日票房破億無望，結果12點一過，捷報傳來，票房已經到了一億一千萬還多。
《新晶報》13號晚11點發圍脖：「方沂成國產片首日票房最高導演，遺憾未能破億。」
不到十五分鐘，該文改成：「《十二生肖》首映破億！國產片追上好萊塢！」
又過十五分鐘，得知破億不是「堪堪破億」，而是余了上千萬，小編一邊痛罵離譜，一邊改標題，一篇雄文出爐：「票房王！他已是國產片第一人！」
配上方沂大幅照片，那是一張看上去完全和「破億大導演」沒有任何的照片，卻達到了極強的震撼感：
十八歲的方沂穿上盔甲，正準備演《新三國》的第一場戲，場務在不遠處為他打板，方沂清澈雙眼掃過鏡頭仿佛和人跨越時間對視，少年正在拔劍……命運的齒輪開始轉動。
一億一千萬不是中國影市的極限，也不是方沂的極限，它也許很快就會破掉，也許永遠不會破掉，重要的是敢為天下先。它在2012年12月13號這天有別樣的含義：
一、內地影市首日票房第一，重新回到了國人手裡。
二、它不僅僅是首日第一，它還可能首周第一……以及拿到總票房第一。
12年於內地影人肯定是一個特殊的年份，它表現的太像一部蹩腳爽文了，一部圓不過來了就機械降神的三四流小說。當這一切發生在現實世界時，它就深刻的鼓舞了所有參與到這條產業鏈的人，令他們在激動、興奮之前的第一反應甚至是茫然……如何發生的，怎麼有可能的？
絕望的時候求神拜佛，原本是求個心安，並不真的以為神佛會顯靈，而現在真的顯靈時，人們反而需要一點時間調整情緒，甚至於覺得恐懼——祂原來真的存在嘛。
13號票房破億，14號票房破兩億，15號、16號後「四天破四億，已超過《變形金剛3》」，「《十二生肖》仍然在衝鋒，排片獨霸賀歲檔」、「因票價較《阿凡達》更低，《十二生肖》有望成為內地觀影人次冠軍」、「《十二生肖》上座率保持在三成五，預計將持續到一月中旬」……
《十二生肖》劇組分別在魔都、京城和杭城敲過以「億元」為單位不同數字的冰雕，後來因為數字跳動太快，冰雕定製不過來（其實是方沂覺得太麻煩），不得不兩億元為一個階梯計數。
股市反應就很靈敏了，金融市場沒有活著的文藝青年，支持《1942》不會幫助你暴富，倒可能使你散盡家財。
13號早上一開市，華藝股價一路震盪走低，大跌94%，10點半過後即被封死跌停板，14號、15號休市，華藝召開電話會議，瘋狂向外界透露訊息，並召開記者發布會，解釋明年的電影拍攝計劃，一系列魔幻片、動作片、喜劇片正在拍攝，王忠磊表示「我們一直在主流影片類型的方向上」，希望能給投資者信心。
與此同時，《一九四二》仍在大力宣傳零點場票房超過300萬，「馮導個人生涯新高」，首日票房接近兩千萬，「僅略遜於《大地震》」……也即不和方沂比較了，和自己比較。
其實華藝的營銷很有意思，應該說華藝能有一段股價上升期，這幫營銷人才立了大功，很會畫餅，難怪億達要高薪挖人。
同一種事情，換了不同說法性質就變了，且看看事前事後的採訪。
「《一九四二》是一部反映民族苦難的商業大片，投資超過1億……我們當然會稱霸2012全年，如果沒有那會是很失敗的，華藝不是小打小鬧的公司。」
「《一九四二》並不像宣傳花了那麼大成本，其實很多演員是零片酬出演，另外我們在拍攝一部反映民族苦難的災難類型片，我們知道可能吃力不討好，只是作為大企業需要有一些社會責任感……」
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「《一九四二》的首周票房成績是5億元多，內部預期這部電影最終票房收入可能是5億元至6億元，我們基本能收回成本，完全不用擔心。」
「成本並不是每一部電影都要考慮的事情，出現一些票房不及預期的電影也是很有可能的，有助於電影市場的健康發展，從長遠來看幫助了我們看清楚方向。」
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然並卵。
16號繼續大跌02%，市值兩日蒸發43億元。
馮大炮未能成為堂堂正正的全方位大導演，但獲封外號「最強空頭導演」、「他導演的不是《1942》，他導演的是tm的2012」、「這比絕對操盤了，我想不出他忽然拍那個片在幹什麼？」
有仔細分析的：「2個多億的投資以及數千萬的宣傳費用，該片註定虧本，不是每個人都能像方沂一樣梭哈，你真的不是他。」
也有釣魚的：「兄弟們，我買華藝股票，我看《1942》，方沂的電影我從來不看，方沂投的公司我從來不跟，因為他是我情敵，我做的對嗎？」
「你可以不和劉一菲過，但你不能不和錢過啊……」
作為台前創造這一切的方沂，自然受到了無上的讚譽。海量採訪向他撲來，《中國銀幕》、《巴沙》、《南周》這些國內重磅媒體對他來說唾手可得，電影進入到第二周末，方沂回到京城敲碎「十億」冰雕，劇組全員聚齊。
《十二生肖》拿到內地影市第一，已經是大概率事情了。事實上，到現在也容不得方沂不拿了。