在主演們忙著上電視節目的時候,第二支宣傳片也很快出爐,畫面分成兩截:
方沂從家裡邊兒出來,他身穿校服,腳踩父輩遺留下來的老古董鳳凰牌自行車;另一個是他彬彬有禮的整理好西裝,鏡頭拉遠,原來他身在新上市的虎頭奔裡面。🏆♤ ➅➈ˢ𝓱Ữ𝓧.c𝑜м ☯♗
「1999——2009,十年,你變了嗎。」
畫面的上方彈出一個這樣的標題,接著預告片便結束。
總計十五秒鐘。
效果很不錯,這支預告片在論壇裡面被不斷的轉載,甚至走出了國門外。在亞洲的網絡上都有點名氣,類似於我們轉發的一些有趣的動圖,其實根本不知道來自於某個電影,但卻深深的記住了這一幕。
09年算是社交媒體元年,亞洲要來的晚一點。目前正好是網絡內容匱乏的時候,一點有趣的能流傳很廣。大眾無疑對《情書》這種直白的預告很喜歡。
根據嗖狐老張的說法:
「你那個預告片播放量超過百萬了,第二個尤其多,比第一個多了七十萬。因為預告片的時長太短,大家都有耐心去看完,並且看完了再轉載到自己能接觸到的圈子……這不是病毒式營銷嗎。」
他又說:「我們在有意的引領網友們的話題,讓他們把注意力集中在這……就像是在淨水中放下了一滴墨汁兒,接下來就看著它怎麼樣擴散出去。 (謁演 )」
看來麻省居士張超陽倒也不是草包。張對這種有點社會學心理學的現象很感興趣,最近老是盯著數據看。
方沂於是自己進入嗖狐的門戶網站,刷到上面的評論:
「第一次見到以男生為主線的愛情片。」
「好像和一般的愛情片不一樣啊,說不出來哪裡怪怪的……」
有一條三千多贊的評論,分享的是朋友的青春故事,因為是萬字長文,分成了十多條評論來發。
結尾是這樣的:
「他依然嚮往著長島的雪,依然嚮往著潘帕斯的風吟鳥唱。很久我才知道,原來,長島是沒有雪的。」
也有方沂和劉天仙的粉絲,發言有明顯的粉圈風格:「我用斷絕父女關係的決心,終於讓我爸爸再也不在我面前提哥哥的壞話……」
滑鼠上移,停留在預告片的播放量上,方沂嚇了一跳。
三百七十多萬。
他驚訝的聯繫張超陽:
「是不是顯示錯了?怎麼會那麼多?」
張:「多少?」
「三百多萬。😡💚 ➅➈𝕤𝕙ᵘⓍ.ℂσⓜ 🐊☜」
「哦,假作真時真亦假,可能為了數據好看,我們給你加了點料。」
張超陽這話信誓旦旦,仿佛老司機看遍了視頻網站的欺詐風雲,但是隔了會兒他反而聯繫起方沂:
「我經過確認,發現沒有把數據作假,那個預告片的播放量是真實的。」
「怎麼來的那麼多?」
「主要來自站外的流量——我意思是,來自於自發的分享和推廣。你那個『十年青春』的話題很不錯,大家都在自寫自話,借你的電影說自己的人生。」
「整個預告片的評論區,變成了大型煽情現場。」
中影原本對方沂這種多預告片,短時長的做法不太理解,認為這年輕人多少有點犯病,現在卻絕口不提了,老老實實的配合物料宣傳。
青春片,新檔期,新的宣傳手法——一切都是新的,大家都在緊張的等待最終成效,並為此不自覺的付出苦工。
中影旗下的各大院線,幾乎每周都要重新更換一次電影海報,而電影海報基本和預告片實時對應,張居士的錢正在以飛快的速度消失。
一般來說,電影的製作成本和宣發成本大概是三比一,新世紀後這個比例在不斷的縮小,不斷的朝二比一的比例看齊,隨時有可能突破。
而《情書》似乎要干到一比一了。
第三支預告片是效果最好的,劇情沒頭沒尾,就是方沂和劉天仙在那打雪仗。方沂仗著力氣大,把劉天仙壓在雪地上動彈不得,她想要推開方沂沒有力氣,最後把手放在他的眼鏡上。
摘下。
在兩個人的互相對視中,飄來歪歪扭扭的電影名《情書》二字。
這預告片更短,九秒鐘。效果好的不得了,配套的電影海報是方沂被摘下眼鏡的大特寫,他茫然中帶了些慍怒、慌張,還有隻有二十歲的方沂才演的出的青澀。
九秒鐘因為足夠短,傳瘋了。電影還沒有拿出來放,海外嗅覺靈敏的影視公司已經開始找中影購買版權,希望能同步上映。
有多少呢?
根據中影的統計,近期一共收到137個海外片商的購片請求。
「我們是要一錘子買賣,把不同國家的版權賣了做甩手掌柜呢?還是和當地的地頭蛇合作,一起開發市場。」
兼有發行和投資的中影為此開了個小會,把方導演也喊來了。
會上,三爺介紹道:「《英雄》的海外票房很好,但是當時沒有拿住,沒有賺夠……就拿當今的最大電影市場美國舉例,製作方新畫面以2500萬美金賣給了美國本土片商米拉麥克斯公司,這是一錘子買賣,無論票房輝煌還是慘澹,都和新畫面無關了,而實際上《英雄》在美國的票房是……」
三爺低頭看了一下稿子,「5381萬美金。美國的市場和我們不一樣,他們的盈虧比例要求沒我們那麼嚴格,有零零總總的租售市場來回本,也就是說《英雄》這片子賤賣了。」
「反之,《無極》上映的時候就沒有犯這種錯誤,他們待價而沽,選擇票房分帳模式……遺憾的是,這次自信過了頭,沒有抓住最後回本的時機,對此我本人也應當負有一定責任……」
說到這,他的聲音中帶了些惋惜,目光放在方沂的身上。
對於《無極》這部片子,三爺的感情相當複雜,這是他當時力主投資製作的史詩魔幻片,目的是借《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等影片掀起的中國電影風,進一步推銷和炒作,打造一股文化符號。
然而《無極》不但沒有續上剛起來的潮流,反而一腳踹塌了房子,連帶著後續的中國片子出海都蒙上一層「debuff」。
到底要選擇什麼樣的發行模式呢?
決定權其實不在韓三坪身上,而是在導演方沂的身上。
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