第197章 史上最成功的冠名

  由於【淇淇童裝】是臨時才頂上去的，所以在《爸爸去哪兒》的前幾期節目裡，所有的冠名商標、衣服，乃至村長說的冠名話都是後期才P上去的。

  但普通觀眾可看不出來。

  他們只記得，只要節目開始後。

  村長李盾就會說出一句固定不變的話：「歡迎觀看由淇淇童裝冠名播出的《爸爸去哪兒》，我是村長李盾。」

  就是這麼一句開場白，不知道多少人被它洗腦。

  甚至每一次《爸爸》播出的時候，村長還沒有開口，看電視的觀眾就嘻嘻哈哈提前喊出了村長的話。

  潛移默化的GG灌輸，才是最可怕的。

  就好比前世的999感冒靈和小二感冒藥。

  在《爸爸去哪兒》出來前，普通的老百姓去藥店買感冒藥時，基本上都是拿感康、白雲山、新康泰克等這些老品牌。

  但隨著《爸爸》的播出。

  僅僅只是一兩個月後，大家再去藥店買感冒藥，基本一半以上的人開口就是：「老闆，有999嗎？」

  別的感冒藥不要。

  就要999。

  就認999。

  消費者，就是認這個死理。因為他們潛意識中，對這個品牌最熟悉，所以天然就對999有著信任感。

  也就是這一年，999將全國其他的感冒藥品牌差點都干倒閉。

  至於後來在疫情期間，999在華夏賣出了多少感冒藥，恐怕是一個天文數字。

  至於現在。

  這個世界的999並沒有把握住風口，而是被許夢淇的「淇淇童裝」拿下冠名權。

  魔都。

  由於這裡是「淇淇童裝」的總部。

  所以之前就有著6家直營店。

  後來由於王默的強烈要求，在過去的半個月內，又新開了十家加盟代理店。

  小蓮，就是一家直營店的營業員。

  這家淇淇童裝的直營店，坐落在最繁華的徐匯路。

  從直營店的位置，就能夠看出許夢淇在童裝上面投入了多少。

  拿小蓮在的這家店來說，一個月的房租就是十萬出頭。

  但在過去一年中，店裡平均每個月的營業額才不到20萬。

  除去房租、成本，這家直營店每個月淨虧十萬！

  當初新店開張時，店裡有著五個營業員，一名店長。可如今卻只剩下了小蓮一個人。

  如果不是圖這份工作清閒，估計小蓮也早跑路了。

  在今年春節結束後，第一天上班的小蓮就驚異發現，這麼一個快倒閉的店，老闆居然開始大力囤貨，並且還將之前的高端衣服撤下了大部分，換成了300以下的中低端品牌。

  當然，這個老闆並不是許夢淇，而是許夢淇請的職業經理人。

  小蓮一度以為老闆瘋了。

  後來，她才聽說，老闆這麼做，是因為淇淇童裝在電視上打了GG。所以老闆將希望都寄托在了GG上。

  再後來，小蓮又打聽到，打GG的節目叫《爸爸去哪兒》。

  琪琪童裝能打GG，是因為之前的贊助商跑了，其他品牌商都看不上這檔節目，所以她們品牌才當了冠名商。

  那一瞬間，小蓮確定老闆真的瘋了。

  「傻子！」

  「花兩千多萬當一個無人問津綜藝節目的冠名商？」

  「這麼多錢，分給我們也好啊。」

  小蓮和其他直營店的營業員，天天在私人群里瘋狂吐槽。

  不過這也讓她注意了《爸爸去哪兒》這檔節目，並且在周三首播的時候好奇看了一眼。

  然後……小蓮就沉淪了。

  然後……當第二天上班時，她發現店裡的人流量突然比平時多了一倍。

  第三天，人流量突然多了三倍。

  第四天，小蓮的這家「淇淇童裝」直營店，顧客已經是絡繹不絕了。

  她一個人已經忙不過來。

  老闆開始緊急招人。

  一周後，小蓮在群里不再吐槽，因為她再也沒有了吐槽時間，甚至連吃飯的時間都沒有了。

  兩周後，當《爸爸去哪兒》的收視率在全網爆炸時，在這家「淇淇童裝」的直營店，小蓮已經成為了無情的買單機器。

  她不需要給客戶介紹衣服款式。

  她也不需要跟客戶討價還價。

  她更不需要告訴客戶穿哪件衣服好看。

  從上班到下班，她只需要不停地從顧客手中拿過衣服，然後算帳、買單。

  小蓮已經麻木。

  她完全無法想像，這些客戶的購買慾為什麼會如此強烈。

  尤其是小孩子。

  在看到她們店鋪的時候，就會發出驚喜的尖叫。

  「啊啊啊，是《爸爸去哪兒》的淇淇童裝。」

  「我要買，我要買。」

  「媽媽，我要淇淇童裝。」

  「老爸，老爸，我們去哪裡呀？我們來買童裝咯。」

  「……」

  幾乎每一個孩子，看到她們店鋪都會拖著父母進來，滿臉驚喜。

  至於父母剛開始還不情不願，但在進來店裡，看到衣服的款式和價格後，同樣露出驚喜的目光。

  「哎呦，這衣服款式真不錯。」

  「真的好好看，價格也實惠。」

  「以前怎麼沒發現這個童裝品牌呢？」

  「難怪人家能代言《爸爸去哪兒》，是真的有質量保證啊。」

  「買！」

  許多人都會買兩三件。

  甚至有的人，一拿就是十幾件。

  小蓮在晚上偷偷計算過，如今店裡的營業額，一天抵得上過去半年！

  自己這得拿多少獎金和提成哦？！

  想到這，小蓮睡覺都能笑醒。

  「老闆英明！」

  「老闆威武！」

  小蓮的吐槽，早已換成了連環馬屁。

  她所在的直營店，只是淇淇童裝的一個縮影。

  此刻「淇淇童裝」在全國已經有了一百多家直營店和代理店，但幾乎每一個店鋪都處於客流爆滿的狀態，完全供不應求。

  火了！

  真正的火了！

  有業內人士查詢到。

  自從《爸爸去哪兒》播出後，「淇淇童裝」的百度指數從之前的10左右，飆升到了一百多萬，漲了十萬倍！

  指數代表著熱度。

  熱度代表著流量。

  流量代表著金錢。

  不過，線下一百多家實體店，依然無法體現出「淇淇童裝」的熱度。

  真正的流量高峰，還得看線上！

  由於許夢淇聽了王默的話，所以在《爸爸》播出前，她就緊急組建了專業的電商團隊，將某寶、某東、某多、某音等所有的電商平台全都開通了旗艦店。

  在《爸爸》首播的當晚，就有著海量的網友湧入了各大旗艦店。

  當其播放的時間搬到黃金檔，並且收視率飆升，展示出現象級綜藝時。

  各大電商平台，顧客數終於徹底爆炸。

  尤其是在斗音的官方旗艦店直播間。

  無數的網友湧入了進來。

  因為大家從媒體的新聞了解到了一個消息：因為有淇淇童裝的冠名，《爸爸去哪兒》才沒有被撤檔，才有了播出的機會。

  所以對這些喜歡《爸爸》的粉絲來說，琪琪童裝儼然成了功臣。

  「感謝淇淇童裝，因為由你，才有了《爸爸》的播出。」

  「感謝你的冠名，才讓我看到了《爸爸》的精彩。」

  「如果不是淇淇童裝，恐怕這檔現象級綜藝就要胎死腹中了。」

  「話不多說，為了表示我的感謝，下單！」

  「雖然我家沒有孩子，但我還是看中了好幾件童裝，下單！」

  「下單，下單！」

  「必須下單！」

  「……」

  就是這群可愛的網友，在這個《爸爸》收視率爆炸的晚上，將淇淇童裝的直播間人數堆到了10萬+。

  也就是這個晚上，淇淇童裝直播間賣出了十萬件貨！

  銷售額數千萬！

  位列當日斗音銷量第一名，超過了一眾粉絲上千萬、甚至數千萬的頭部帶貨主播。

  全網都被這個成績震得麻木。

  一名職業經理人在接受採訪時，表情複雜說道：「顯然，淇淇童裝冠名《爸爸去哪兒》的事情，將會成為商業界的經典案例。因為這個冠名，大概率會成為史上最成功的冠名。

  以僅僅兩千六百萬的價格撿漏，冠名了一檔綜藝。

  這檔綜藝，在播出後則成為了現象級的綜藝。

  保守估計，淇淇童裝以兩千多萬的冠名費，獲得了超過五億元的宣傳推廣費用。

  這是什麼概念？

  五億元的宣傳費啊，哪怕是一坨屎，都能炒出黃金的價格。

  所以藉助《爸爸去哪兒》的熱度，不出意外，淇淇童裝將會在服裝節扶搖直上，成為華夏的知名童裝品牌。誰也無法阻止它的崛起。」

  這名職業經理人的話，被許多商業圈子裡的人認可。

  畢竟，從淇淇童裝現在的線上和線下的熱度，就可見一斑。

  許多人羨慕的眼睛都綠了。

  「才兩千六百萬的冠名價格啊，你敢相信？」

  「估計《爸爸》第二季，冠名費會達到三億以上。」

  「三億是起步價，四億、五億都有可能。」

  「這就是眼光！」

  「唉，的確是眼光問題，誰能想到一個奶爸帶娃的綜藝，竟然能成為現象級綜藝？」

  「當初《爸爸去哪兒》被贊助商撤資的時候，芒果台可是全網打電話求爺爺告奶奶，但都無人問津。現在看來，實在是諷刺。」

  「咦……對了，到底是哪個贊助商撤了資？你說那個品牌商現在是啥心理？」

  眾人在議論中。

  忽然有人提起了之前因為對節目不滿而臨時撤資的贊助商。

  想必，這個贊助商的某些人，現在心理不太好受吧？

  (本章完)