第196章 68-70章:高瓴科技,這是不按套路出牌啊!(共三章)
他從綿市來錫城的路上,他就查詢了很多關於高瓴科技有關的詳細信息。
畢竟,以前很多都是道聽途說,而現在想簽訂這個協議,肯定是要仔仔細細了解清楚。
他發現,這個公司在04年之前都名氣不彰,不過是一個做電風扇,而且是那種機械式的電風扇的小公司。
他們的轉折點,是他們的少東家,高瓴科技的二代老闆高懷鈞入主。
他結過手之後,就逐漸改變了這個公司的布局。
從一些簡單的智能化入手,到MP3,到平板電腦,到手機,到汽車,一條線走過來,都是圍繞著智能化這個主題來展開。
而且,據他了解,基本上所有的重大產品,都是這個高總親自參與並設計研發的。
這說明什麼?
這說明,這個高懷鈞,是一個真正懂得產品設計研發,懂得如何打造一個爆款產品的老闆!
他居然用5年的時間,就打造一個價值破百億的公司。
不要說他不相信,就算他的小助理小麗,都不可能相信!
但是,事實,或者說是奇蹟,就放在了他的面前!
他相比起來,簡直就是菜如弱坤一般了。
他搞電子科技產業,搞了可不止5年,十多年都有了。
但是看到高懷鈞的事跡,他覺得自己是活到了狗身上了。
這種猶如妖孽的發展事跡,算是給了他一個小小的震撼。
所以,這次他來到了這裡,他還是對高瓴科技。
哦不,應該是對高懷鈞有信心的!
做渠道商,核心其實並不是做價格,核心其實是做產品。
產品力行了,其他的一切都會OK!
再加上他自己沒有非常拳頭的產品。
所以他這次來到這裡,就已經決定,不管是花費多大的代價,都要拿下這款產品的代理權。
當他們走進高瓴科技洛社工廠的大門口時,眼前的一幕,讓他和小麗驚呆了。
「太陽!這也太多人了吧!這還是西南片區的?」進入了工廠為他們準備的等候區時,他們兩人才發現,原來這次西南片區四省市,竟然來了那麼多的人。
有一些,甚至還是老相識了!
「喲!老王阿,這次怎麼來了哦,前兩天你不是說到帝都出差了嘛!」
「嘿!老李不耿直了哦,說好了觀望觀望,你娃一下子就跑過來了。」
「嗨!先過來看看,合適就簽,不合適就打包回家,多大的事兒。」
「得行,我也是這麼想的,但是這個公司看起來架子可以,工廠看起來保養很好,不像是臨時突擊的。」
「欸!我參觀過那麼多的工廠,這個是做得最好的了,做得確實是不錯。」
王建國看到這些老面孔,甚至還有綿市附近區縣的人過來,他心頭不由得更緊張了。
綿市就一個名額,下一個名額都不知道要等到什麼時候了。
現在這個情況,也太惱火了一點!
那些大老闆,一個個身家都是打底過千萬的,財大氣粗,他不敢和他們比。
「感謝各位這次蒞臨我們高瓴科技,本來我們高總聽說各位來了,準備親自過來主持這次會議的,但他臨時有事兒,就由我來為各位主持這次會議了。」
「首先自我介紹一下,我叫林雲深,我是高瓴科技的營銷總監。」
等這一批次的經銷商參觀完以後,林雲深就開門見山地開始了。
等到企業文化和產品情況宣貫完成之後,林雲深和寧遠溝通了片刻,也不墨跡,直接公布了想要成為高瓴科技經銷商的各種條件。
除了開頭說的那些內容之外。
高懷鈞還臨時加了幾條內容。
一個是針對下沉市場,每個負責點位,都要為周邊的一些區域負有拓展的職責。
包括且不限於每個月固定多少場推廣活動,線上線下推廣等等,這些會約定在合同裡頭,並有專門的巡視人員進行巡視。
二個是統一按照高瓴科技的要求,進行展廳的裝修,並且不管是擺式,裝修風格,布置,都需要得到高瓴科技的批准。
三個是不管是哪個等級的經銷商,都制定了更為嚴格的規矩。
不允許串貨,不允許像以前一樣加價賣貨,不允許私下降價,不允許扎綁銷售等等。
這些點,發現一個,警告一次,並直接處以罰款10萬元起步的處罰。
如果一而再再而三地違反規定,那麼就會直接拉入黑名單,做退網處理!
剛開始,這群人在林雲深在講解高瓴科技企業文化之時,還是竊竊私語,亂鬨鬨一片。
可是等到林雲深宣布這三個額外的要求的時候,現場是突然一靜。
所有人都是露出一片不可思議的表情出來!
臥槽!
這條件,不要說那些基本等於沒有的中小電子科技品牌了。
就算是那些大品牌,啥摩托羅拉,愛立信,三桑之類的,都沒有這麼苛刻的!
就拿價格和串貨來說,這種事情,基本上所有廠商都是深惡痛絕,但是又無可奈何,最後只能睜一隻眼閉一隻眼。
你這高瓴科技倒好,敢這樣玩兒!
就不怕,下面的這群人,一個都不簽伱的經銷合同,那你豈不是要喝西北風去了嗎!
「什麼?還是要管天管地管空氣阿!連裝修都要管我們,你們高瓴科技是不是要瘋了!」
「這麼多的附加條件,還不准加價賣,不准收各種保險喝服務費,你們這是要讓我們吃屁哦!」
「臥槽!你們公司也太狂了,是不是覺得這個世界不跟著你們,我們就沒飯吃了,我們是來當經銷商的,不是來當孫子的,那麼多的條條框框,還那麼多的限制。」
「我現在做三桑的經銷商,也沒有你們那麼多的限制呢!你們不過是一家中型的電子科技廠商,現在才剛起來一點點的,就那麼牛了!你們這是要把我們當炮灰吧,這種辣雞公司,不做也罷!」
「寶批龍一樣!這哪個腦殘想出來的政策哦!如此不落地,發啥子披風哦!」
在經過了幾分鐘的沉寂之後,這群經銷商臉色都是為之一變!
怪不得,這個公司的老闆不來現場呢。
原來是怕被噴阿!
【第69章】
看到了高瓴科技的那些條件之後。
現場很多人立刻都表示了不滿。
因為這些條件裡頭,基本上扼殺了他們很多可操控的灰色空間。
對於這些渠道商來說。
賣幾部手機,或者賣幾個電子科技產品,賺得了多少錢。
關鍵還是一些灰色操作。
什麼低買高賣,做手機黃牛,給高售價地區串貨,聯合其他區域經銷商給廠商壓價做促銷活動,等等。
不一而足。
但是,現在的這些動作,可以說是非常大地影響了他們這群人的利益。
這樣搞,他們玩什麼玩!
當時,就有很多經銷商拉著自己的團隊直接走了。
因為這群人都是想來揀趴活的。
現在高瓴科技搞那麼多嚴苛的條件,還不在一開始的時候公布。
這分明就是在耍人!
「王哥,我看到省城的,有好幾家都走了,全部人加起來,估計都走了1/4了!我們走不走?」在一旁的小麗臉帶擔憂地問道。
王建國聽了,搖了搖頭,說道,「你以為,高瓴科技的老闆做那麼大,5年搞出這樣的規模,他是隨隨便便就成功的了?他敢做出這麼苛刻的條件,是有他的道理的!」
小麗一臉好奇地看著他,他臉色帶有一絲得意,然後說道,「他這是在提純他的經銷商和合作商,在篩選合適高瓴科技的人呢!你設身處地想一想,要做一個大公司,那肯定不管是自己公司的工作人員,還是下面的渠道商,不會是什麼人都要要。這群渠道商會更聽話,更容易貫徹執行上面分配下來的任務。」
「這條件阿,看起來是非常的苛刻,但是有一個好處,就是留下來的少了,我們分蛋糕的可能性就大大增加。」
「我們跟著一起做大蛋糕,那絕對是不會吃虧的。」
王建國知道,高瓴科技這時候,會把這些渠道商,全部給得罪死了!
他們還要讓這群公司,幫助他打江山呢!
這麼苛刻的條件,後面肯定是有其他地方作為補償的。
比如價格,返點,技術支持等一系列動作。
實際上做渠道商,如果一個品牌有爆款,比你做一些小道,什麼串貨,低買高賣要賺錢得多得多!
高懷鈞前世的中為不就是個例子嗎?
在他前世19年的時候,中為基本上是把手機市場份額,干到了1/3,而且大有全部吞併之勢。
跟著大樹的渠道商,才能吃到坨坨肉!
聽完了這句話,小麗佩服地看著王建國,一副老闆果然是見過市面的表情。
暗想著,今天晚上好生伺候一下老闆,吃一吃香蕉。
王建國看她嬌羞欲滴的表情,看懂了她的意思,為此也是在哈哈大笑起來。
一些人選擇了留下,另外一些人則選擇了離開。
對於那些離開的人,寧遠和林雲深並沒有選擇阻攔。
而是讓工作人員安排車輛把他們送回了酒店。
做生意嘛,講究的就是一個斗而不破。
這次不合作,還是有下次機會的嘛!
沒有永遠的敵人,就是有永遠的利益,就是這麼一個道理。
最後,幾波人加在一起,只留下了不到300來個的經銷商客戶。
而這些人,基本上都是曾經做過高瓴科技渠道商的經銷商,並且覆蓋了國內大部分的省市。
「現在條件大傢伙都看到了,作為一個有志成為華國一流的電子科技和汽車品牌,我們高瓴集團,要以服務為本,以質量優先!最重要的,則是要樹立起來我們品牌的知名度和服務。」
「之所以,我們提出那麼高的要求,就是因為我們希望和你們合作是長期合作的,不是放一槍就打一炮!」
最後在場的經銷商,都不由自主地點了點頭。
快錢有的是賺的機會,如果只是為了賺快錢,他們肯定是不會過來這裡做高瓴科技的渠道商的。
「當然,這個條件那麼苛刻,我們絕對不會建立在,損壞和影響經銷商利益基礎上的,沒有合作共贏的生意,必然是不能長久的!」
「畢竟,大家開店,都是要成本,都是要賺錢的。」
果然,林雲深這樣一說,包括王建國在內,沒有走的人,全部都眼前一亮。
這個公司,果然是在提純和篩選經銷商!
不給足經銷商足夠的利潤,是不可能有太多的人給你開店做渠道商的。
像以前,高瓴科技對渠道商基本上不設置門檻,你只能能幫我賣貨,那你做一些違規的事情,我會睜一隻眼閉一隻眼,當作不存在。
做生意嘛,先講生存,後說成長!
而這次,高瓴科技做了根本上的讓利。
以前只能到自營店進行的售後服務和維修,現在直接可以下沉到授權體驗店以及智能生活館,兩個TOP級的渠道店,即可獲取這個他們夢寐以求的利潤點!
不要小看售後維修。
一個手機屏維修,在後世少則小几百,多則上千!
這還不包含電池更換,零部件損壞等費用。
而汽車維修則更誇張了!
奔馳的零件整車價格比,甚至超過了5倍!
這個還只是零部件的價格,還沒包括人工成本。
智能生活館上的隱形利潤,更會打上很多。
渠道商可以通過擴店包含維修板塊,或者是和同城市高瓴售後維修中心合作的模式,直接拿到維修收入。
車子出了質保期,隨便維修一下,都要大幾百塊錢。
這個錢,是很恐怖的!
不僅僅是如此。
還有那就是相比較以前,現在的渠道商,可以以原來批發價97%的價格,拿到高瓴科技的貨!
也就是說,那些灰色空間損失的利潤,高瓴科技為了內部的規範化,直接反哺!
多了3%的銷售額啥概念?
一個智能生活館,多的,甚至單年可以多出大幾十萬的利潤,你說誇張不誇張。
高懷鈞的政策,一手蘿蔔加一手大棒,也是儘量讓經銷商能夠拿到更多的利潤,利益的驅使之下,才能讓他們心甘情願做出更好的執行動作。
【第70章】
多了3%的批發價利潤,這已經很不少了!
而且這是廠商給予渠道商的直接保證。
光是在這一點上。
高瓴科技,就已經相比較其他的廠商,良心了許多。
其他的企業,就算是三桑,諾基亞這樣的大廠,為了保證自己的利潤,在批發價和回款上,是盡力地壓榨渠道商。
這就導致,偶有爆款。
但是賺的錢,還不夠貨款積壓要打折虧損的多。
渠道商,也處於那種微賺的狀態之下。
所以,渠道商為了賺錢,各種扎綁,各種做黃牛,串貨等手段,都弄了出來,最後損失的,其實是品牌本身。
而這些品牌意識到這個問題了嗎?
意識到了!
但是每個環節的利益盤枝錯節,就算品牌方有心改變這一點,也是無力回天了!
畢竟,百萬漕工衣食所系!
守舊的既得利益者以「百萬漕工」要挾改革派。
你這個大範圍的改革的方案是很好,但是呢,會觸動很多人的利益,所以還是不要動了吧!
只有像高懷鈞這種新生品牌的實控人,而且該品牌還未上市,公司沒有董事會的掣肘,才能搞出這種損壞眼前利益,但是獲取未來利益的大動作!
他,寧願減少部分渾水摸魚的辣雞渠道商,回吐一些利益出來,也要把遊戲規則確定下來,渠道商數量再緩緩增長。
因此,這個時候林雲深的一番話,現場留下來的這群人,都屬於電子科技行業的老江湖。
他們細思片刻之後,對於高懷鈞所說的內容,全部都興奮了起來!
開店這件事就是小馬過河,到底是深是淺,站在岸上討論半天都不會有結果,只有自己摸著石頭過河之後,自然就會清楚。
過往十多年,這群人是大浪淘沙的倖存者,他們在市場的大河裡摸過了高瓴科技的石頭,也摸過了其他品牌的石頭。
比起網上那些只會通過SI(Sell In:廠商向渠道出貨階段)數據誇誇其談的鍵盤評論家,在SO(Sell Out:終端經銷商賣貨給用戶)環節身經百戰的陳生,顯然才是真正了解深淺的那個。
一些渠道商除了高瓴科技的渠道授權店以外,也是嘗試性地新開過其他兩個品牌的專賣店。
可是,不到一年的時間,這些新門店成所謂的「試錯成本」,最終虧損200多萬,全部關掉。
與之形成鮮明對比的是,早前開的高瓴科技店,卻是一步一個腳印,雖然由於產品小眾,利潤不是很高,但卻還是保持著穩定的正向現金流。
「上新」變成「傷心」後,這群渠道商用真金白銀的代價換來一個有點痛的領悟。
那就是——高瓴這個品牌還是非常穩的,消費者認他!
「我就知道,我就知道!」
「哈哈,留下來看來是對的!」
「果然,高瓴科技是一家良心企業阿,不像其他品牌一樣使勁兒壓榨渠道商的利潤。」
「為了渠道線規範,居然主動讓利!我雖然看不懂這個神操作,但大受震撼!」
在經歷了剛才渠道商那部分喊媽量十足的咒罵之後,現在渠道商的心情,也是發生了360度的大轉彎。
他們的心情,也從期待變成了觀望,又從觀望變成了欣喜!
高瓴科技現在哪裡還是一家普通的電子科技公司啊。
看這分利潤的架勢,簡直就是他們的財神爺嘛!
而此時,高懷鈞也是站在了台下。
他穿著西裝,帶著墨鏡,誰也不帶,靜靜一個人坐在角落裡頭。
看著這群經銷商的情緒變化。
此次經銷商大會,還是非常地重要,如果這群人不配合,只有少量幾個人簽約。
對於渠道工作的開展,是十分不利的!
現在看到在場這300多人的反應。
他心中也是那麼一喜!
他知道自己賭對了!
高瓴科技在全力保證了經銷商利潤的提前下,這群人,是會收回以前亂來的手,不會再擾亂市場環境,費盡心思去坑消費者的錢。
做出這個決定,可是非常困難的!
最起碼國內的那些本土電子科技企業,沒有誰敢做出這樣的決定出來。
因為這樣以來,不僅僅一年損失的利潤,達到大幾個億。
而且這簡直就是站在渠道商這個利益方的對立面。
如果高瓴科技是一家上市公司,在董事會裡頭,有高懷鈞好果子吃!
也只有高瓴科技,也只有高懷鈞,有這樣的魄力敢這樣做。
「當然,除了新車保證你們的純利潤之外,我們高瓴科技在售後配件上,也將會給足大家優惠,並且全面制定新的價格。」
「在這一點商,是絕對有驚喜的!」
「我們的售後配件,將比現在的價格,降低30%!」
「我們高總說了,這個條件,只會給予在場的,信任我們高瓴科技的300家經銷商!」
在台上,林雲深慷慨激昂地說道。
聽到林雲深說的內容,在場的經銷商全部坐不住了,他們紛紛激動地站了起來,紛紛是熱烈地鼓著掌,他們鼓掌鼓得,手都被他們拍爛了!
臥槽!
這是先兵後禮啊!
這高瓴科技,簡直就是不按照常理來出牌啊。
這事兒,哪裡有這麼玩的。
這些大禮包,不應該是在最開始的時候,就透露嗎?
怎麼等到最後才透露!
這絕對就是在提純,提純他們的經銷商團隊!
把那些意志不堅定,猶豫不決的渠道商,先淘汰!
而且這招太狠了。
現在在場的渠道商,本來就是有一定實力,而且意向度大的。
現在這最後一招,直接是把他們給逼定了!
因為最後一招,普通體驗店不會考慮了,要做肯定是做授權體驗店和智能生活館啊!
這高瓴科技的老闆,太可怕了,這是步步為營,把他們逼入局中!
此乃陽謀也!
這策略,實在是太厲害了!
接下來,林雲深進行了一些問答,又說了關於高瓴科技體驗店的一些細節問題。
等到林雲深回答完成後。
基本上,呆在原地的渠道商,都紛紛跑到前台去,準備和高瓴科技簽約!
300多個渠道商,無一是不簽的!
此時,商雅妍走過來,感嘆道,「高總,您對於人心的捕獲,人性的探查,實在是太厲害了。」
高懷鈞聽了商雅妍的話,笑了笑,說道,「真正讓你成長的,永遠是那些讓你害怕,逃避,疼痛的事情。」
「高瓴科技,不能永遠呆在舒適圈裡!」
(本章完)