第158章 浪琴
明星代言、冠軍代言,如今已是品牌方常用的營銷方式。
但內地的第一例代言GG卻要追溯到上個世紀。
上世紀六十年代,《甲午風雲》風靡全國,鄧世昌的扮演者李默然,一炮而紅。
為了擴大銷售額,提高品牌知名度,1990年三九胃泰邀請李默然代言,GG代言費20萬。
李默然成名多年,是老藝術家,早年被授予話劇終身榮譽獎,對藝德、聲望看的頗重,沒有立即答應。
恰逢當時國家戲劇事業陷入低谷,戲劇協會話事人找到李默然,稱舉辦戲劇節的經費比較困難,籌備資金缺口高達20萬元。
大意便是,你如今是大明星,還是戲劇出身,家裡有難不能見死不救吧,
於是李默然答應三九胃泰,並將獲得的代言費全捐給了戲劇協會。
自此開創內地明星代言先河。
沒想到GG一出,觀眾罵聲濤濤不絕,流言蜚語不斷。
因為這事,李默然一生再沒接過第二條GG。
陸遠對老前輩的藝德敬佩不已。
但,時代變了,金錢觀變了。
步入新世紀,代言費日趨上升,GG代言是明星變現的主要渠道。
賺錢嘛,不丟人,沒錢,才最寒磣!
天朗氣清,萬里無雲。
一輛黑色商務車駛過街道,捲起地上散落的報紙碎片跟著往前飛。
「砰!」
關上車窗,陸遠盯著手機屏幕上顯示的信息,咂咂嘴羨慕道:「乖乖,現在飛人的代言費這麼誇張?」
自04年劉翔奪冠後,代言費用一路看漲,近兩年更是千萬起步,一年僅代言費就上億。
不過相比於娛樂明星,他拿的分成不多。
除去上交給體育總局等部門,再繳點稅款,實際能拿到的大概是20-30%左右。
副駕駛位的陸景接話道:「哥,今年8月就是奧運會,不出意外飛人的代言費要再度起飛,你要多多努力哦。」
「老大,我相信你,加油!」
靠著后座頭枕,陸遠默默翻了個白眼,懶得搭理前面倆二貨。
娛樂圈能和飛人這種頂級運動健將比影響力的明星有幾個,何況兩者壓根不是一個賽道。
「我倒是希望飛人的代言費越高越好,那就證明他永遠在贏,領跑世界。」陸遠衷心祝福。
吳朗瞥了眼後視鏡,笑道:「媒體都在說飛人狀態良好,這次肯定能奪冠。」
「不對啊,他去年年底不還受傷了嗎,這麼快就好了?」陸景疑惑地扭過腦袋。
末了,她又皺眉道:「網上都在說他能贏,但誰能保證一定會拿冠軍,運動員狀態每天都不一樣的,萬一輸了」
「打住。」陸遠從兜里取出墨鏡戴上,道:「04年他證明過自己,甭管這次能不能奪冠,在我心底他都是飛人。」
「哥,今年我們帶瑤瑤去看奧運會好不好?」陸景眼巴巴的提議。
「沒問題。」陸遠看了眼車外品牌方安排的工作人員,道:「到時候我還得找飛人要簽名呢。」
「哥,你也是大明星欸,粉絲會說你的。」
吳朗插嘴道:「老大,浪琴的接待人員出來了。」
商務車在京城東方君悅大酒店前停下,車門被工作人員拉開。
起身時陸遠扭頭回了句:「不一樣,飛人不一樣,我是娛樂大眾,他是為國爭光。」
「咔嚓。」
「咔嚓。」
下了車,浪琴邀請來的記者朋友們舉著話筒從四周圍了過來。
「陸遠,對於這次和浪琴品牌簽約有什麼感想?」
「陸遠,你的新劇《魔幻手機》什麼時候能和大家見面?」
「陸遠,據說這次簽約是因為艱難愛情,能說說具體原因嗎?」
「啊,是陸遠,陸遠,我好喜歡你!」
媒體和粉絲是熱情的,當然最主要的原因是華誼和浪琴暗地裡花了不少錢。
挑了幾個問題回答,在工作人員的帶領下,陸遠進了君悅大酒店。
浪琴這個牌子起源於瑞士。
在世界腕錶品牌排名中,浪琴手錶是中高端檔次手錶,定位在二等一類表,與雷達、摩凡陀等品牌同檔次。
僅位於寶璣、江詩丹頓、勞力士和歐米茄等等頂級奢華手錶之下,算是高級手錶中的一哥。
在酒店裡陸遠見到來自浪琴的負責人,一位四十來歲的中年女人,盤著長發,皮膚白皙,保養得不錯,內地人。
「吳總,你好,我是陸遠。」
「陸遠你好,我是浪琴國內品牌推广部副總裁,很高興見到你。」吳副總笑著伸出手,問:「路上還順利嗎?」
握手的時候,陸遠敏銳地察覺到手裡被塞了點東西,他不動聲色地收回口袋。
「托您的福,一路還算順利。」
倆人稍作寒暄,便一前一後進了簽約室。
吳副總裁跟在後頭,雙眼直勾勾的盯著陸遠的背影。
對於品牌方而言,代言人的選擇是慎重的,現如今代言人的形象漸漸與品牌形象直接掛鉤。
年初港圈的艷照事件可是讓不少品牌方受到影響。
浪琴內部的代言人分幾個梯隊。
第一梯隊,品牌代言人,品牌方會全方位推廣。
第二梯隊,品牌大使、形象大使,根據季度營銷策略進行定期宣傳。
第三梯隊,產品線代言人,特定產品代言人,根據產品進行宣傳。
第四梯隊,品牌摯友,根據細分營銷策略進行宣傳。
第五梯隊,品鑑官、體驗官、各種大使,這類機動性非常高,基本是短期或單次的推廣合作。
品牌代言人按照區域又分:全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、國區代言人。
04年浪琴選擇了郭富成為亞太區代言人,06年選擇林志琳為全球代言人。
如今他們將目光看向陸遠,並且邀請他擔任國內代言人。
在選擇代言人這件事上,吳副總裁出力頗多。
今年2月艱難愛情開播後,收視一路狂飆,陸遠手上戴著的腕錶也多次受到網友的熱議。
不少家庭主婦沉迷於霸總孟皓一角,連帶著給自己丈夫的新年禮物都選擇了浪琴手錶。
因此,年關那段時間浪琴的銷量莫名上漲不少。
這異常的銷量變化自然引起了浪琴的注意,恰好吳副總裁看過艱難愛情,是孟皓的粉絲之一。
於是,新年剛過,希望陸遠成為品牌代言人的邀約便發往華誼。
「合作愉快!」
「合作愉快!」
(本章完)