一眾網際網路產品中,江恆最看重的是短視頻。拋開其在傳媒領域的巨大影響力,其龐大的市值、天量的營收也是江恆沒法忽視的。
快手在港股上市,2024年時的總市值為2167.46億港元。抖音雖未上市,但其營業收入非常高,2023年全年營收1100億美元,妥妥的網際網路巨頭。
江恆可以不做電商、不去做外賣、不做打車軟體,可短視頻這個能顛覆傳統影視行業的存在,著實不能忽視。
之所以等到2014年才準備入局,也是經過深思熟慮。
第一,入局早未必就能成為最大的贏家。
秒拍的失敗就是很好的例子,因為在一個行業剛剛興起的初期,大夥都不太知道哪個發展方向更加適合。後入局的反而能摸著前輩過河。
當然,江恆之所以沒入局那麼早,主要還是沒時間。
其二,是不能晚於抖音,不然就真的沒機會了。
到2024年時,短視頻領域雖號稱「抖快」雙雄爭霸,但無論是從兩家公司的估值,還是市場占有率而言,快手都已被遠遠甩在後面了。
作為一個16年才入局的「後輩」,抖音的崛起真的是太快了。其原因在於,它與快手就是完全不同的產品。
快手是強化社交屬性的短視頻平台,突出社區的選擇屬性,天然有利於形成關注和社交機制。抖音的沉浸式單列內容,天然有利於算法推薦爆款內容,突出內容的衝擊感。
快手突出關係,強化社交屬性,以人為中心,分發用戶關注的內容。
抖音則是注重用算法分發內容,突出內容爽點,打造爆款,以爆款內容為中心,分發用戶喜好的內容。
這也是為什麼同為短視頻應用,抖音的增長遠快於快手。而快手增長雖落後於抖音,但其社交屬性為何領先。
不同的內容分發方式,導致兩家公司收入結構的不同。
抖音的收入結構以GG為主要來源,其次是直播,然後是電商。
快手則以直播為主要來源,其次是GG,然後是電商。
至於說內容的推薦機制,江恆自然更傾向於抖音的算法機制,畢竟是已經被證實成功且好用的。
大概的邏輯就是先審核視頻,對重複內容降權,然後結合關鍵詞匹配給一個小流量池子也就相似用戶群的用戶。
根據用戶的點讚率、評論率、完播率等指標衡量,對於在小流量池指標變現較好的內容進一步推薦到更大的流量池,如此反覆。
這樣的機制可以降低用戶決策難度,增加優質內容的傳播力度,更容易製造出爆款內容。
抖音便是憑著這一招,不僅後來居然成為國內短視頻領域的最終王者,國際版更加成功出海,風靡全球。
江恆現在要做的,就是提前入局,走抖音的路。
技術方面不是難題,他有「超級微觀電腦」,能做太多事了。
更重要的是他知道前進的方向,資金實力雄厚,大肆招兵買馬就行。
轉過天,高非領一個叫姜東升年輕人過來,說他頭腦清醒,做事靠譜。
江恆跟他簡單聊了聊,發現悟性不錯,雖然對短視頻這個賽道接觸不多,但至少能領會江恆的意圖,並且會舉一反三。
「行,那你回去交接一下,就先回集團公司這邊,等新公司註冊,人手都到位了,我再跟你說後面的事!」
「好的,江導,我會好好做事的!」
姜東升一如其他人一般,稱江恆為江導,然後隨著高非離開了。
不多時景湉進門,好奇的打量江恆,「你最近,在忙什麼啊?」
因為按照以往的慣例,江恆這個時候應該在籌備新片了,可他卻連續兩天找微博的CEO談,莫不是要搞什麼大事情?
江恆笑著招了招手,讓景湉坐到自己身邊。
「你喜歡用微博嗎?」
「當然啊,我天天刷啊!」一說到這個,她可就興奮了。
江恆笑著道:「那你有打開過微博視頻的APP嗎?」
「你說秒拍,它還有APP啊?」
大甜甜眼睛瞪的老大,一副難以置信的表情。
江恆哈哈一笑,並未作答。
這就是秒拍發展時的嚴重失誤,內容、流量全在微博手中,令自己淪落為一個短視頻播放工具。
當微博離它而去時,也就是它沒落的時刻。
景湉見江恆不答話,用胳膊輕輕懟了下,嬌憨的語氣道:「你又逗我!」
江恆忙說道:「沒,沒,就是公司準備弄個新項目!」
景湉道:「那,需要我做什麼嗎?」
「嗯,你到時就發些日常生活中的自拍,傳到上面就行!」
大甜甜道:「就相當於,另一個微博嗎?」
她天天刷微博,自然也是經常發些美照、視頻上去。
江恆點點頭,「差不多吧!」
「哦哦,那我微博那邊,要停了嗎?」
「那倒不用,只是把重心轉到這邊,你懂得!」
大甜甜忙不迭的點頭,「了解,保證完成任務!」
「你這丫頭!」
沒幾天的時間,新的科技公司就註冊下來了,大集團公司辦事,待遇跟普通人還是不一樣的。
姜東升也來到新公司入職,按江恆的要求,把從集團各子公司抽調的人員進行整合。
同時開始招募專業的人材,並花費重金,從快手等短視頻公司挖人。
一時間,行業震動,都知道江恆要殺入短視頻領域了,以致人人自危。
因為這幫短視頻公司還在花錢買流量呢,而江恆的集團公司,本身就是製造流量的存在,這還怎麼打。
更令人驚慌的是,江恆在特效領域的成就,若是把那些炫目的特效弄到短視頻平台上,可就是降維打擊了。
當然,受制於手機的軟硬體和網絡問題,那些特效頂天也就是五毛的水準,那也是相當要命啊!
想到這些,快手、一夏、企鵝等已經入局或正準備加入短視頻賽道的公司,紛紛召開會議商討對策。
江恆這邊,則開始準備舉辦慶功會了。
當然,是《雄兵連之惡魔天使》的慶功會。
經過為期一個月的公映後,《雄兵連之惡魔天使》的內地票房突破三十億票房關口,最終定格在34.3億。
雖不及《黑神話:悟空》的36.1,好歹是超過《美人魚》了,暫居內地影史票房第二名。(本章完)