第497章 現象級動畫
「……我對我們的情人節營銷方案是很有信心的，按照我們的測算《機器人瓦力》的最終票房甚至有望衝擊30億大關！」
電影市場上演狂風驟雨的春節假期過後，夢工廠的第一次年後會議是在這種喜氣洋洋的氛圍下召開的。
營銷發行部門總監鄭紅心情很舒暢的匯報著夢工廠在今年春節檔的輝煌戰績，即便情人節將至，幾部情人節檔期的新片馬上就要上映，她對《瓦力》仍舊信心十足，甚至比購票平台的票房預測還要更激進。
雖說每年的春節檔對於像夢工廠這樣的參與其中的電影公司來說是需要慎重以待的，不過閒不下來的也主要是上映電影的主創，營銷發行部門，以及陳景行這個老闆。
公司其他部門，包括在拍攝的幾個項目都是正常停工放假的。
而《瓦力》在春節檔的攪局甚至大殺特殺讓剛從假期中回到工作狀態的夢工廠從上到下都很驚喜，算是為2019年開了個好頭。
所以這次會議更像是營銷部門的表功會，但包括《瓦力》導演項軒，以及陳景行卻都對營銷部門的「得瑟」相當認可。
要知道一部動畫電影在國內能拿到超過20億的票房，其所代表的含義是巨大的，甚至足以掩蓋春節檔其他所有電影的鋒芒。
雖然《唐探Ⅲ》是春節檔的冠軍，但媒體和輿論鋪天蓋地討論的都是《瓦力》，都是《瓦力》最終能達到的票房極限到底是多少。
而這又助長了《瓦力》的關注度，幾乎形成了一種全民關注的風潮，讓哪怕春節假期已經過去了，影市仍舊保持著較為火熱的狀態。
對於《瓦力》的票房落點，購票平台也幾乎是一日三變，它已經算得上是現象級動畫了。
而營銷發行部門總監鄭紅對《瓦力》票房落點的大膽預測更是讓整個會議室為之一靜，繼而一片譁然。
「30億……開玩笑的吧，我都有點不認識咱們國家的電影市場了。」
「我覺得不誇張，我剛剛看了一下鄭總的數據，短視頻平台上《瓦力》相關話題的播放量已經超過了150億，其中《機器人瓦力》主話題超過57億次，刷新了斗音電影營銷話題播放量新紀錄。」
「怪不得，我還以為是斗音給我精準推送了呢，過年的時候打開斗音，全都是對《瓦力》短片的模仿……」
現在隨著微博等平台的飯圈化，短視頻平台越來越成為了電影營銷的主戰場。
尤其是對那種急需破圈，覆蓋更多觀眾人群的電影。
「鄭總，咱們花了多少錢？」
鄭紅笑了笑：「確實花了不少錢，6000萬。」
「才6000萬？！」
「主要還是電影本身好，短視頻這個平台可不是投入的錢越多效果就越好的……」
陳景行補充道：「其實6000萬主要是當初推廣《瓦力》短片的時候花的，之後只是給斗音授權了《瓦力》的IP，鄭總，你這個主意好，要給你記一大功。」
給斗音授權使用《瓦力》電影中出現的所有機器人形象這個主意是營銷部門總監鄭紅在初二的時候看到了《瓦力》的口碑爆發後提議的，效果堪稱超神。
夢工廠從《大聖歸來》之後在陳景行的強調下是越來越注重周邊開發和版權維護的，甚至在去年春節檔《功夫熊貓》上映後還搖身一變成了發律師函和侵權訴訟專業戶。
被網民調侃為東方迪士尼。
而且經過了《功夫熊貓》帶來的豐厚的版權收益後，夢工廠從上到下都極為認可陳景行的理念，對於動畫版權是相當謹慎的，當寶藏一樣珍視。
所以對於《瓦力》的版權授權也是很謹慎的，直到有了鄭紅的提議，許文深在和陳景行商量過後才決定緊急對斗音放開版權。
也就是所有的斗音用戶都可以自由使用《瓦力》電影中涉及的所有元素，自由的進行各種二創，斗音的開發團隊和其他開發者也都可以設計各種各樣的特效濾鏡。
甚至還有不少繪畫大手畫了瓦力、伊瓦以及電影中出現的所有機器人的人形q版人物圖，跟艦娘或者《黑塔利亞》這類差不多，方便動漫迷嗑cp。
雖然是人形，而且也都是少男少女的模樣，但瓦力、伊瓦等機器人的外貌精髓都體現了出來。
比如瓦力是個穿著黃色工裝的，臉上衣服上髒兮兮的有些蠢萌的少年，伊瓦則是白色衣服的，擅長使用暴力的高冷呆萌少女。
還有電影中在飛船內出現的其他可愛的機器人，包括作為反派的飛船掌舵人工智慧也都有人物形象，還有全員性轉版。
也讓《瓦力》在網絡上傳播的速度更快。
而且《瓦力》的素材是相當多的，不僅有電影正片，還有電影上映前已經發布的十幾個賣萌互動短片也都是素材。
這些包含了模仿、濾鏡、同人小說、繪畫創作等的二創，以及在二創的基礎上二創的素材讓《瓦力》成為了可以自我生產，自我延展，自我滾動營銷的文化現像。
事實證明捨不得孩子套不著狼，這個決定是非常正確的。
這也讓陳景行又領悟了一個道理，在短視頻平台興盛，人人都是自媒體的時代一味的學習迪士尼，有的時候也不合適。
鄭紅雖然對自己部門在春節檔取得的成績相當滿意，不過對陳景行的稱讚還是保持了謙虛：「陳董客氣了，這些都是錦上添花的事，根本還是《瓦力》本身的質量，要不然我也是巧婦難為無米之炊啊。」
鄭紅這話也是出自真心，她對自己當初在許文深的勸說下放下了自己剛剛起步的新媒體事業，來這個彼時成立不久，只有一部院線電影《致命身份》的小公司簡直不能太滿意。
不僅小帆船幾年時間蛻變成了國際知名的娛樂公司巨頭，而且上市也很順利，作為高管也拿到了股權激勵，現在更是億萬富翁的身價了。
最關鍵的是事業順心。
在這裡才真正能展現出她的工作價值。
在外界看來，營銷和公關通常跟醜聞聯繫在一起，但身為從業者，屎上雕花可從來不是她的初心。
《瓦力》的這一系列漂亮的營銷宣傳才讓她真正享受到了極致的工作價值，當然夢工廠的作品一向底子好，過往的影視作品中她的成就感也都很高。
不過隨著陳景行和夢工廠的名氣越來越高，地位越來越穩固，這種逆襲已經不多了，《瓦力》這種從重重敵人中殺出重圍的感覺才是極致的享受。
陳景行搖了搖頭，並沒有把手下大將的謙虛當真。
營銷從來不只是錦上添花。
《瓦力》在春節檔開始前，在購票平台和很多媒體與網民的預測中基本就是5億到10億之間，比去年的《功夫熊貓》低很多。
這是沒辦法的，八部電影齊聚大年初一，其中還有三部動畫，無論是動畫賽道，還是主賽道都人滿為患，障礙重重。
《瓦力》更是沒有任何IP加持，就算沒有其他兩部動畫電影的競爭，說實話在大家看來也不會比《功夫熊貓》高，不會比《大聖歸來》高。
大聖這倆字要值多少億呢？
就算前世位面的創造了票房奇蹟的《哪吒》，主角也是人人皆知的哪吒啊。
在這樣的劣勢中，《瓦力》一躍而成頂流，營銷的功勞是功不可沒的。
陳四成曾在某次路演中氣急敗壞的指桑罵槐發出了有關「國產電影需要鼓勵，希望同行不要踩踏」的呼籲。
陳景行之所以保持了克制沒有親自對線，根本願意是夢工廠確實幹了。
《唐探Ⅲ》自己拉胯，這麼好的機會不帶節奏也太傻了。
同行的襯托也是需要營銷去引導、放大觀眾的憤怒和群嘲的。
春節檔排片飽和，近乎零和遊戲，能踩在別人身上當然要毫不猶豫的踩了，踩下去越多，分的蛋糕才越多。
這幾年下來，夢工廠堪稱是拉踩營銷的宗師了，經驗十分豐富。
還有對《瓦力》主打的愛情營銷路線，這也是夢工廠營銷部門制定的戰略。
動畫題材在華國先天不足，這是事實，接連創造了動畫電影票房奇蹟的陳景行對此始終認知清醒。
愛情始終是動畫電影破圈的營銷法寶。
《你的名字》這樣一部二維動畫電影本位面在三年前拿到了7億票房，前世也拿到了5億的成績。
遠超之前的一眾國內外大名鼎鼎的IP動畫電影。
什麼原因呢？就靠愛情營銷。
通過把一部動畫電影替換成一部感人的愛情電影，讓更多非動畫愛好者放下潛意識的刻板印象和選片歧視，這就是《伱的名字》能取得票房奇蹟的主要原因。
當然本質還是其自身確實是優質的小清新青春愛情電影。
《瓦力》要想取得數十億的票房，光靠親子觀影市場是不夠的，這部分撐死10億。
要想破圈，除了用驚艷的口碑來破圈吸引更多群體之外，夢工廠也瞄準了愛情賽道。
「感人至深的愛情電影」
「世界上最純真美好的愛情」
「催淚大片……」
這都是夢工廠的營銷話術。
國人是吃這一套的。
而春節假期過後馬上就是情人節了，營銷部門更是摩拳擦掌準備大幹一場了，國人甚至整個東亞都有濃厚的言情情結，對小清新愛情的需求是永恆的。
「那我們是不是要為後天情人節上映的幾部電影默哀一下啊？」
「一部動畫電影都挑翻了這麼多大片了，再繼續碾壓幾部愛情電影似乎也沒什麼值得奇怪的哈。」
夢工廠的辦公室內一時間充滿了快活的笑聲。
(本章完)