正當周浩跟劉師兄為淘寶網上線做最後的準備的時候,MP3廠商針對網蛙網和荔枝展開了激烈討論,這個lychee明顯是來搶大家飯碗的,這種攪局者最不受到業內歡迎,相反,它的出現,讓原本打來打去的各大廠家一下形成聯盟,所有人都堅信,不管之前大家怎麼競爭,眼下必須團結一心,想出有效的策略,來遏制荔枝發展。
在京城的MP3品牌開了個業內碰頭會,一大早,十幾家MP3品牌的負責人在京城一家酒店的會議中心碰面,與會人員一到齊,大家就開始了激烈的討論,首先,大家都想知道,這個新出現的lychee品牌到底是哪家的。
lychee剛啟動線上宣傳,MP3行業根本就沒人知道這個牌子什麼來路,幾個關係深厚的業內大佬到處托人打聽也沒打聽出個所以然來,不過網蛙網他們倒是知道,這個由浩渤科技和百度共同持股的公司,可以說是整個MP3行業的親娘。
在網蛙網沒曝光lychee之前,整個MP3行業都把網蛙網視為行業的推動者,如果不是網蛙網,恐怕MP3的火爆還要再等很長時間,大家一直都暗自慶幸,有這麼個霸主級的MP3試聽下載網站,它讓更多的用戶接觸到了數位音樂,逐漸放棄了卡帶機、隨身聽、CD機等傳統播放設備,數位化的設備對傳統設備的摧毀異常強悍,一旦用戶接觸了數位化,很快就會被數位化的便捷性吸引,數位化的設備也就會越來越受歡迎。
可是沒想到網蛙網這個行業推動者竟搖身一變成為大家眼下最大的競爭對手,而且還拿出一款看起來近乎完美的產品,甚至連價格都這麼完美。
會議上,整個MP3行業都在納悶,lychee這個388元的售價是怎麼做出來的?
一個月銷超過二十萬台的MP3品牌老大說:「我們眼下從代工廠那裡定製64MB的MP3,成本都在300元以上,售價肯定在500元以上,為了保證渠道商有利潤,我們的售價決不可能低於500元,只要低於這個價,要麼是我們賠錢,要麼是渠道、經銷商賠錢,可這個lychee是怎麼做到388這個價的?」
愛國者的負責人也同樣不解:「為了跟韓系品牌競爭,我們壓低了各個環節的利潤,才勉強把64MB的售價降到600以內,這個lychee比我們跟韓系品牌競爭還要狠,他這個售價估計也就比成本價高出三四十塊錢,這麼點錢如果算上各環節成本、稅收,他們每賣一台至少要虧上百塊,問題是誰會這麼幹?這不腦子有病嗎?」
「我們現在得弄清楚,388的價格到底是這個lychee定的,還是網蛙網定的,如果是lychee定的,那他確實腦子有病,但如果是網蛙網定的,那不就意味著網蛙網只是從lychee定製產品,其他的環節由網蛙網自己解決,lychee只負責出貨,所有的渠道成本都是網蛙網承擔。」
「網蛙網哪來這麼大的渠道?」長城的品牌負責人說:「在座的各位都是業內的老人了,大家都知道眼下建一個全國範圍的銷售渠道有多難,像我們還好一些,起碼在PC領域我們已經有了完善的銷售渠道,但對一個專做MP3的品牌來說,鋪設渠道的難度和成本都非常大。」
有人接話說:「我也想不通,這兩天我們一直在到處打聽,到目前為止還沒聽到任何風聲,眼看還有幾天就到lychee發售的時間了,但他們的銷售渠道還沒一點動靜,我們的經銷商分布全國各地,幾乎每個電子城裡都有我們的櫃檯,但到目前為止,連個和lychee有關的GG牌都沒看到。」
創新的負責人說:「我們現在再去研究他們用什麼渠道銷售也沒意義,眼下是我們怎麼去應對網蛙網和這個lychee,這兩天我們的銷量持續走低,lychee的GG一出來,我們的銷量就降了六成,這對我們影響實在太大了。」
原本的市場雖然有競爭,但大家都遵循市場規律競爭,算得上是公平友好,可網蛙網和lychee的出現,簡直就是奔著置人於死地的目標來的,如果lychee真以這個價格發售,其他品牌就沒活路了。
「我們這兩天的MP3銷量降了七成!」長城負責人悻悻地說:「無論是388的價格,還是外觀形象,lychee都吸引了所有潛在MP3買家的眼球,這一點從他們的預約數就可以看出來,今天來之前我還特意看了看,預約量已經超過三百萬,應該是眼下全國的潛在MP3買家都關注了lychee,還寄望於6號可以買到,好在lychee首批只有十萬台,這十萬台被市場消化掉,其他買家就要退而求其次,選擇我們的產品。」
帝豪負責人忽然眼睛一亮,「大家有沒有誰知道lychee是什麼生產模式?他們有沒有自己的生產線?如果沒有,他們找的是哪家代工廠商?眼下大陸、灣灣甚至棒國的代工廠跟大家都有合作,尤其是大陸和灣灣的代工生產線,八成的產能都給了在座的各位,如果我們能找到lychee的代工廠,聯合起來給廠商施壓,肯定能扼住它的生產。」
一句話點醒夢中人。
帝豪負責人的話讓大家就意識到了轉機,只要遏制住lychee的生產,它賣多少錢都不足為懼,因為市場需求擺在那裡,而且需求量越來越大,lychee的價格再有優勢,如果它產能不足,大多數買家依舊會購買其他品牌的MP3。
帝豪負責人繼續說:「按照目前的情況,lychee應該還沒自己的產能,只要我們找到他們的代工商,然後集體向代工廠商施壓,就會徹底斷掉他們貨源,這樣他們也就沒起來的機會,如果他們轉而去籌備自己的生產線,那等他們的產品上市,估計要明後年了。」
眾人一下來了精神,大家最近都被lychee的宣傳打亂陣腳,認為自己和整個行業都面臨著一個兇狠的入侵者,但現在大家坐在一起討論之後,才意識到,即便lychee有這麼低的售價、這麼強的競爭力,它也依舊有很大短板,一旦產能跟不上,它就無能為力,也不懼威脅。
與此同時,大陸、灣灣為lychee代工的兩家廠商也頗焦慮。
他們在簽約的時候只負責按需生產,並不知道客戶的銷售策略,網蛙網lychee的GG掛出來後,廠商才明白原來自己合作的這家公司竟有著顛覆行業的野心,lychee的定價毫無疑問會成為整個行業公敵,而他們大部分的訂單和利潤也都來自這些品牌,他們也意識到,如果lychee上市,其他品牌的銷量肯定大受影響,如果他們知道自己是lychee的代工廠,恐怕會來找麻煩。
沒想到,這個念頭很快就變成了現實。
幾十家MP3廠商共同尋找線索,僅僅一個上午,大陸、灣灣這兩家為lychee做代工的廠商就被挖出來,隨後各個與他們有合作的公司都紛紛發函指責兩家廠商助紂為虐,還給出了強硬的解決辦法:如果他們不立刻停止給lychee代工,他們就會聯合終止與他們的合作。
兩家代工廠商也感覺很鬱悶,lychee搞價格戰跟自己有什麼關係?這麼多廠商聯合起來給自己施壓幹什麼。
不光是這些代工大客戶來質問自己,就連那些一樣做MP3代工的同行也都質問,問他們為什麼要跟lychee這種攪屎棍合作,如果lychee真的把行業毀了,或把行業的利潤點拉到極低,受損的不光是那些MP3品牌,還有他們這些代工廠商。
兩家代工廠商這才意識到,業內知道自己為lychee代工的時候,他們就成了行業公敵。
他們可以不理會同行的叫囂,但是這些聯合起來的廠商,基本上占了他們除去lychee之外的所有訂單,如果他們真終止合作,那自己可就玩砸了,這時候,兩家代工廠商只有一個想法,就是儘快跟lychee撇清關係,誰也不想因為lychee成為行業公敵。
給lychee做代工,並不比給其他品牌做代工賺的多,還要被其他品牌圍攻,這兩家代工廠商也是有苦說不出,感覺像是被lychee坑了,對他們來說最好的解決辦法,就是這批貨完工之後,再不跟lychee合作了,但他們這才意識到,自己身上竟還有浩渤科技一百多萬台lycheeE的代工合同。
盧雅彤當初給這兩家代工廠商下套就是為了防止他們反悔,浩渤科技按每台十元的價格支付了兩千多萬定金,如果兩家反悔,那就必須補償十倍的違約金,加起來將近三個億,打死他們也賠不起……