由於暑期檔即將拉開帷幕，很多電影都打算利用松江電影節這個平台宣傳造勢。在16號這天，有16部即將上映的新片在松江舉辦新聞發布會。這些新片大都集中在7月左右上映，電影還沒有正式上映，宣傳戰便正式開打。
其中郭精明的《小時代3》由於前兩部票房大爆，極為引人關注；由程龍和好來塢明星約翰-庫薩克、阿德里安-布勞迪主演的《天將雄師》，可以說是擁有頂級陣容的國際大片；而《狼圖騰》劇組除了馮少峰和竇驍出來吆喝外，還在片花中展現了電影中的真狼……
《繡春刀》跟其他電影有些不同，其他電影只開新聞發布會，《繡春刀》是下午開新聞發布會，晚上舉行首映禮。《繡春刀》是武俠片，現在武俠片式微，要想取得好成績，宣傳至關重要。
上一世的《繡春刀》口碑很好，但票房不是很好，只是勉強回本。圈內人分析《繡春刀》票房不佳的原因，認為主要是宣傳工作不到位，上映前不做媒體試片場和口碑場是《繡春刀》最大的失策。
方致遠吸取了上一世《繡春刀》失敗的教訓，讓陳妍他們將《繡春刀》的首映禮放到松江電影節，做媒體場；等電影節結束，《繡春刀》將進行為期十天的點映，做口碑場。力爭在電影上映前，通過媒體和觀眾將口碑擴散開。
在《繡春刀》中方致遠是男三號，他並不想搶男女主角的風頭。在發布會舉行過程中，他一直很低調，就連做遊戲都不爭不搶。只是像他這樣拉風的男人，低調是沒有用，更何況他早上在電影節論壇上剛剛開了一炮，到了媒體提問環節，記者們將問題接連不斷地拋給他，讓鄧操和范彬彬兩位主演都成了陪襯。
方致遠和趙小刀在《繡春刀》中演情侶，這是他們第三次合作，也是他們第三次演感情戲。記者們都覺得他們之間有點什麼，便在提問的時候多次試探，想從他們身上發掘出點東西來。甚至有記者直接問方致遠，難道你不覺得這是一種緣分嗎？方致遠笑著回應道，這確實是一種緣分，相逢即是有緣，就像你現在問我問題，這也是緣分，緣分不一定是愛情，可以是親情，可以是友情，可以是萍水相逢，也可是擦肩而過。
《繡春刀》首映時間是晚上7點，但不到5點，數百名方致遠後援會的粉絲就來到現場。他們迅速搶占最好的位置，拿著應援牌安營紮寨。為了製造出最好的應援效果，同時也為了展現後援會的能力，會長開始組織大家進行排練。
方致遠後援會是粉絲自發成立的組織，由於他們在電影宣傳和反黑行動中表現突出，引起了陳妍的重視，彼此很快建立了聯繫。這次為了給《繡春刀》首映禮造勢，陳妍便通知了方致遠後援會。後援會接到消息後，立刻組織松江的粉絲到現場為方致遠助陣。
除了組織粉絲到現場造勢外，陳妍和王東輝還使出渾身解數，邀請各路明星前來助陣。晚上7點，紅毯儀式開後，前來捧場的明星絡繹不絕。盛裝出席的明星讓整個紅毯星光閃耀，簡直不比開幕式紅毯差多少。
徐爭和寧皓自然不需要多說，他們不但自己來了，還把《心花怒放》的主演黃渤和袁泉拉了過來。其他來助陣的嘉賓，有陳坤、馮少峰、倪妮、劉滔這樣的明星；有陳嘉上、高希希、李仁港這樣的導演；還有安小芬、王長田這樣的影視公司老闆。
讓人驚奇的是程龍和好來塢明星約翰-庫薩克竟然一起出現在紅毯上，程龍和約翰-庫薩克到松江電影節，是來宣傳新片《天將雄師》的。下午他們剛剛舉行了新聞發布會，誰也沒想到他們會來參加《繡春刀》的首映禮。
記者們覺得奇怪，程龍怎麼會來給《繡春刀》捧場，難道是因為范彬彬？范彬彬演過程龍電影《絕地逃亡》，去年他們到坎城電影節作宣傳，還鬧出了一場小風波。程龍擁抱范彬彬的照片在網上曝光後，很多人大罵程龍是好色之徒，對范彬彬使鹹豬手。後來大家看到了視頻才發現，是范彬彬主動抓住程龍的手放到自己腰上的。
記者們按捺不住內心的好奇，迫不及待地衝上去，將疑問拋了出來：「程龍大哥，你怎麼會出席《繡春刀》首映禮，是來支持彬彬的嗎？」
程龍是老江湖，知道記者的話是在給自己挖坑，要是自己說是來支持范彬彬的，他們就會大作文章，說程龍跟范彬彬怎麼怎麼樣了，都專門來給范彬彬助陣了。
他笑吟吟地道：「我聽說《繡春刀》是一部武俠片，現在武俠片有點過時，市場上的武俠片非常少，而且票房不是很好，拍武俠片是需要勇氣的，我肯定要過來支持一下。至於彬彬，順道支持一下她也是可以的。」
記者們還要再問，程龍擺了擺手，拉著約翰-庫薩克離開了。
真正讓記者們感到震驚的是妮可基德曼竟然出現在紅毯上，誰也沒想到她會來捧《繡春刀》的場。記者們都有點懵，程龍好歹跟《繡春刀》還有點交集，妮可基德曼跟《繡春刀》真的是八竿子都打不著，她怎麼會過來捧場？
記者們一邊瘋狂按下手中相機的快門，一邊小聲議論著：「《繡春刀》是怎麼回事啊，怎麼會有這麼大的面子，竟然連妮可基德曼都來捧場了。」
有記者猜測：「《繡春刀》的製片人王東輝是原來是caa的經紀人，妮可基德曼也是caa的。有可能是王東輝找了caa的朋友，邀請妮可基德曼來捧場。」
記者們很想知道答桉，但妮可基德曼有點高冷，並不回答記者的問題。在紅毯上稍作停留，便在安保人員的簇擁下走進了電影院。
就在此時，突然有人大喊起來：「來了！《繡春刀》劇組來了！」
不等記者們看清楚來人，紅毯兩邊方致遠後援會的粉絲便將手中應援牌舉了起來。他們動作整齊劃一，就像一直訓練有素的軍隊，異口同聲地喊道：「小遠小遠使勁飛，小湯圓們永相隨！」、「小遠小遠使勁飛，小湯圓們永相隨……」
跟訓練有素的後援會相比，路人粉和散粉則處於單打獨鬥狀態，喊什麼的都有：「啊啊啊！好帥啊！」、「小遠我愛你！小遠我愛你！」、「小遠我要跟你生孩子……」
方致遠粉絲的喊聲和尖叫聲鋪天蓋，將其他粉絲的聲音完全壓住了，仿佛這裡是方致遠粉絲見面會的現場，仿佛這裡是方致遠的專場。
看到粉絲們手中的應援牌，聽到他們山呼海嘯般的叫聲和喊聲，方致遠不由自由地露出了笑容，他邁步向前的同時，不住向兩變的粉絲們揮手致意。
得到回應的粉絲們變得更加激動，喊聲和尖叫聲陡然升高。
記者們感覺自己的耳朵都要被尖叫聲震聾了，但他們手上的動作絲毫不停，都將鏡頭對準了方致遠，不管《繡春刀》這部電影怎麼樣，就憑他下午炮轟網際網路公司，未來幾天他都肯定都處在風口浪尖，話題性遠遠超過其他人。
「方致遠真的太火了！明明鄧操和范彬彬才是主角，而且他們的腕都方致遠大，可現在給人的感覺他才是主角，鄧操和范彬彬是配角！」
「沒辦法，方致遠實在太優秀了。不但長得帥，演技特別出色，而且他搞學術還是一把好手，被金陵大學破格提拔為教授了。跟他一比，所謂的優質偶像，都變成劣質產品了，他受歡迎實在太正常的。」
「學生追其他明星，家長往往是反對的，但追方致遠，很多家長支持。他們可以拿方致遠教訓孩子，你喜歡方致遠就應該向方致遠學習，方致遠高考考了667分，演戲的同時專業也沒有丟，現在都成教授了！」
「……」
昨天《繡春刀》劇組走紅毯的時候，方致遠成了全場矚目的焦點，讓范彬彬這個紅毯女王成了陪襯。范彬彬不希望同樣的事情出現第二次，為了展現自己紅毯女王的實力，今天她精心挑選了一條極為拉風的裙子。
這條裙子是卜柯文設計的，靈感源於清宮建築，裙子裡面的金色抹胸長裙雖然很西式，但配上外面的刺繡披風，以及中國皇宮建築中的斗拱彩畫元素，就能輕易聯想到古老尊崇的紫禁城。
范彬彬本來想在更重要的場合穿，但為了扞衛自己紅毯女王的尊嚴，她在《繡春刀》的首映禮上拿了出來。范彬彬強大的氣場和這套「紫禁城」禮服相得益彰，她慢慢移動自己的身軀，在紅毯上邁步向前，宛如女王臨朝一般。
如果是在坎城，或者其他國外電影節的紅毯上，范彬彬這身打扮必然謀殺無數菲林，成為全場焦點，但現在是在松江電影節，而她的身邊站著方致遠這個最近處在風口浪尖，製造了無數話題的人物，「紫禁城」身帶來的效果就大打折扣。
現場確實有不少記者將鏡頭對準了范彬彬，但大部分記者注意力都在方致遠身上。正面的記者對著方致遠大喊：「致遠別動！讓我再拍兩張！」後背的記者由於拍不到方致遠的正面，不住沖他喊道：「致遠轉過來！轉到這邊！」
范彬彬見大部分記者都在招呼方致遠，無視盛裝打扮的自己，讓有一種拳頭打在棉花上感覺。她隱隱有一種感覺，過去十多年，內地影視圈一直女強男弱，小生被港台壓得很慘，現在情況明顯不同了，內地小生恐怕要起來了！