第656章 病急亂投醫，混亂的諾基亞
2011年的2月，因為上半個月有春節的影響在內，再加上2月份本身就只有28天，相比31天的月份，天然就有劣勢。
所以各路車企的銷量，肯定都是不如1月份的。
哪怕是可以拿去年同期的數據比一比，絕對也沒有那麼的亮眼。
所以3月1日的時候，各路車企難得的消停了一下，比較低調的公布了自己上個月的銷售數據。
不過，汽車行業的事情沒有那麼多，大家比較低調，並不表示每行每業都是這樣子。
國內的時候各個旗艦店的銷量反而比平時更好的手機行業，現在就很是熱鬧。
榮耀手機在3月1日當天就在官微上面對外宣布了自己上個月的銷量數據。
「曹總，上個月榮耀手機的HONOR 3G和HONOR 2總共實現了404萬部的銷量，其中國內銷量為324萬部。」
「按照初步估算的數據，整個華夏國內2月份的銷售總額為2000萬出頭，我們這個市場份額已經去到15%左右了。」
「而諾基亞上個月的銷量卻是下滑到了505萬部，雖然還是行業第一，但是市場份額卻是只有20%出頭了。」
「不過，三星手機的銷量也是比較猛，傳統手機和智慧型手機加起來的銷量達到了398萬，僅次於諾基亞。」
「LG、索愛和摩托羅拉這幾家的銷量也去到了六百多萬部。」
「其他華威手機、蘋果手機的銷量也上漲的比較快，各自的月銷量突破100萬部也就是這幾個月的事情了。」
「至於其他的一些手機品牌，表現也是參差不齊，沒有那麼亮眼。」
一大早，夏青青就來到了曹陽的辦公室，匯報2月份手機行業的情況。
榮耀手機現在坐上了華夏第三的位置，今年衝擊行業第二的位置也不是一點希望都沒有。
甚至明年就能把諾基亞從老大的位置拉下來，自己坐上去。
所以每個月的1號，夏青青都是很主動的約了曹陽的時間，專門進行匯報。
考慮到手機版塊的發展潛力，曹陽也是願意花費更多的時間在這個領域。
特別是這兩年的時間，對於榮耀手機來說是非常關鍵的。
「這個成績估計很多人都要嚇一跳了吧？」
「我們的手機，售價可都是不低。」
雖然早就知道榮耀手機必定能夠成功，但是真的開始銷量大爆發，曹陽的心情還是非常不錯的。
高端手機的銷量能夠做上去的話，利潤是非常可觀的。
看看前世蘋果手機的表現就知道了。
人家一家公司的利潤，基本上就占據了整個手機行業利潤的一半以上。
華夏那麼多的手機廠家，全部的利潤加起來都只有人家的一個零頭。
現在榮耀手機出來了，必定是要奪走蘋果手機一部分的氣運的。
「我估計今天各個手機公司的高管都要睡不著覺了。」
「不管是海外市場還是國內市場，我們的銷量增幅都非常的快。」
「今後幾個月我們要是繼續增長上去的話，那麼在華夏的單月銷量超過三星是肯定沒有問題的。」
「直接超越諾基亞也不是沒有可能。」
「畢竟我們的銷量在增加，而諾基亞卻是在下降。」
一個品牌的崛起，往往需要多年的努力才能實現。
但是一個品牌的衰敗，有的時候卻是可以非常的快。
放在幾年前，誰會想到諾基亞的局面居然會變得那麼被動？
單單看營業額的話，榮耀手機已經是華夏第一了。
「肯定有很多人要酸了。」
「不過，這也會刺激更多的手機廠家徹底的向智慧型手機行業轉型。」
「到時候市場競爭會變得更加激烈。」
「我們需要一直保持競爭力，才能不斷的發展壯大。」
夏青青倒也沒有完全沉迷在短時的成功之中。
畢竟現在的手機市場，整體上來說還是處於群龍亂戰的局面。
到底誰能笑到最後，還不好說。
要是驕傲了，到時候摔一個跟頭，那就不好了。
「那倒也是，不說三星那些企業在快速轉型，國內的小米、VIVO和OPPO等品牌也都快速的跟進，並且還打造了屬於自己品牌特色的產品。」
「到時候手機市場的格局，跟幾年前應該會完全不一樣。」
就在曹陽跟夏青青愉快的聊著國內手機行業的事情的時候，諾基亞那邊的會議，卻是氣氛非常的沉悶。
雖然諾基亞華夏第一的銷量位置是保住了，但是大家都知道局面已經陷入到了非常麻煩的狀態。
「2月份的銷量數據，大家都看到了。」
「就沒有誰想要站出來說幾句的嗎？」
趙科林掃視了一眼在場的高管。
大家都低著頭，不敢在這個時候觸霉頭。
開完今天華夏分公司的會，明天趙科林還要跟總部開會，所以他現在的心情非常的不好。
「柴航，你是銷售總監，我們2月份的銷售額已經被榮耀手機超過了，你有什麼要說的？」
看到沒有人站出來說話，趙科林立馬就把矛頭對準了銷售總監柴航。
銷售業績好的時候，成績是銷售部的。
銷售業績不好的時候，銷售部自然要站出來背鍋。
不過，柴航自然也知道這口鍋有點大，自己背不動。
「趙總，從現在的情況來看，智慧型手機代表了手機行業的未來，這是毋庸置疑的了。」
「我們之前的塞班系統已經完全落後於時代，所以相關的產品也都是非常難以銷售。」
「而傳統的功能手機，由於受到了各種各樣的智慧型手機的衝擊，銷量也是在下滑。」
「會出現這種局面，最根本的原因是研發端的不作為，或者說是研發端對未來發展趨勢的錯誤判斷。」
「如果我們也有媲美榮耀手機和蘋果手機的產品，那麼我們的銷量肯定不是現在這個樣子的。」
「大家看看三星手機的表現，就能感受到研發端開發出來的產品，到底有多差了。」
死道友不死貧道。
關鍵時刻，柴航把研發拉出來背鍋了。
反正核心的研發部門都是在歐洲總部，今天自己怎麼說他們的壞話也沒有關係。
先把自己的這一關過去再說。
何況他也覺得自己說的其實沒有錯。
「諾基亞的研發人員固守自己的塞班系統，缺少變化是最大的失誤。」
「其實現在大家都已經知道榮耀手機它的外觀和軟體設計非常好的，諾基亞也可以學，但因為它長期是老大，不好意思。不管你以前有多麼的輝煌，一步沒走好就要吃大虧。」
「諾基亞總部研發部門的大多數人都循著舊路，沒有人願意冒險。」
眼看著自己說完之後，現場陷入到了寧靜之中，柴航乾脆繼續在那裡發言。
好好的總結大會，自然不能變成批評總部研發部門的會議。
所以趙科林只好站出來說道：「總部研發部門並不是沒有動作，就在去年初，在巴塞隆納拉開帷幕的移動世界大會上，公司就將旗下的新智慧型手機產品全部升級為『塞班3』，為得就是抗衡來勢洶洶的IOS和安卓系統。」
柴航等趙科林這句戶一說完，立馬就接著反駁，「可惜的是塞班3系統用戶體驗非常不佳，應用軟體少，最關鍵的是，幾乎所有的用戶都在抱怨『現在的塞班系統很難用』。」
「現在三星、LG、索尼愛立信，原先塞班系統的支持者，都紛紛宣布退出塞班而轉向安卓系統。」
「總部那幫人原本信心滿滿的，結果忽然間變成了一隻『孤軍』，本來想打一次翻身仗，結果卻演變成一次『滑鐵盧』。」
「之後總部又病急亂投醫，跟英特爾共同開發了『MeeGo系統』，但是這套系統合作還不到一年，上個月又宣布放棄MeeGo系統，退出與英特爾的合作。」
既然都已經開噴了，柴航就一點都不客氣了。
自己人對自己的產品是最熟悉的，要找諾基亞手機的問題，柴航能夠找到一大堆。
「總部會跟英特爾合作，主要原因就是英特爾想進軍智慧型手機，但苦於無人助其投石問路，而諾基亞又急於期待市場翻身，所以兩家走到了一起。」
「不過，在系統規劃上，雙方出現了很大的分歧，並且MeeGo系統的開發並不成熟，而是倉促上陣，而且系統更新周期太慢。」
「按照計劃進行，到2014年公司也只會有三款MeeGo產品銷售，這根本無法提升諾基亞的競爭力。」
「所以總部才宣布退出MeeGo開發，轉而投奔到對系統開發經驗更為豐富的微軟Windows Phone系統上。」
今天華夏分公司的高管都在場，柴航對研發部門提出了那麼尖銳的問題，作為老大的趙科林，自然要站出來給研發部門做一下解釋。
要不然這個大會就真的要變成批判研發部門的大會了。
奈何柴航為了不想背黑鍋，現在是戰鬥力全開。
反正歐美企業在開會的時候伱直接懟了領導，往往也不見得就會有那麼嚴重的後果。
當然了，也要看領導的度量了。
「可是現在市場上微軟的手機系統並不流行，哪怕是曾經在使用的一些廠家，也都不斷地轉換到了安卓陣營。」
為了一勞永逸的解決背鍋的問題，柴航今天也真的是豁出去了。
可以說，他這個銷售總監都是完全不看好諾基亞的未來。
實在是這幾年諾基亞的每一步路都沒有走對。
「這些問題我們都可以整理成資料跟總部進行匯報，但是當務之急就是要想辦法改變銷量下滑的局面。」
「要不然按照這個趨勢，等到年底的時候也許我們市場第一的位置就要保不住了。」
趙科林這話，算是慢慢的把大家的注意力給轉移回來了。
不過，他們討論來討論去，也討論不出什麼結果出來。
而接下去的集體那，卻是又發生了一件很有意思的事情。
2月初分手的時候揚言讓諾基亞自己去後悔的英特爾，突然又找上門，要跟諾基亞合作。
儘管在系統開發上兩家還存在分歧，但是在硬體支持上，諾基亞就像抓住了一根救命稻草。
因為在諾基亞的高管看來，自己的產品競爭力下降，其中一個很重要的原因就是手機的晶片用的不夠好。
而英特爾在晶片領域的名聲，絕對是毋庸置疑的。
由英特爾提供晶片支持，微軟提供軟體系統支持，諾基亞則提供龐大的渠道網絡和品牌營銷策略。
如此一個世間罕有，並且互相彌補，各取所需的「三巨頭」就此誕生。
「趙，公司已經重新調整了戰略，我們的新產品的競爭力將會超越所有的競爭對手。」
「華夏作為我們銷量最大的一個市場，絕對不容有失。」
「2011年的銷量，我不要求你比2010年增加多少，但是至少不能下降！」
跟英特爾和微軟形成了新的合作方案，諾基亞總裁史蒂芬埃洛普親自飛往華夏，跟華夏區的負責人洽談。
很顯然，諾基亞在華夏市場的份額下降，已經引起了總部的高度關注。
雖然現在還沒有進入到虧損的地步，但是利潤在不斷的下降。
這個局面肯定不是那幫大老爺希望看到的。
作為諾基亞從微軟挖過來的CEO，埃洛普上任之後可謂是動作頻繁。
裁員、賣樓、跟微軟合作！
特別是現在，諾基亞幾乎全面的倒向了微軟。
給人的感覺就是埃洛普就像是微軟安排在諾基亞的間諜。
在他的領導下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統，也放棄了大家寄以厚望的meego系統，甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統。
甚至這個手機巨人在2013年轟然倒下的時候，諾基亞手機業務也是以73億美元賤賣給了微軟。
要知道，諾基亞市值最高時是1151億美元啊，現在就剩下一個零頭。
當然了，現在大家還不知道埃洛普的不靠譜。
他在諾基亞內部的威望還是挺高的，畢竟是微軟的前高管嘛。
而這個時期，幾乎是微軟聲望最高的時候。
「埃洛普，華夏的手機市場競爭非常的激烈，這裡有全球最多的手機品牌。」
「並且伴隨著智慧型手機的崛起，在榮耀手機和蘋果手機的帶領之下，我們已經被人圍攻了。」
「如果要保持今年的銷量不下降的話，那麼勢必是需要通過降價以及增加GG投放等手段來努力，最終收益是會下降的。」
很顯然，趙科林也是在提條件。
你要我保銷量，那就不要在利潤上給我設置太高的目標。
要不然就是難為人了。
「利潤雖然可以比去年有所下降，但是虧損是絕對接受不了的。」
埃洛普略微思考，就同意了趙科林的要求。
去年才擔任諾基亞的CEO，埃洛普現在最主要的任務就是維持住諾基亞的銷量。
至於利潤下降，那是因為行業競爭加劇導致的，不是他的問題。
可惜諾基亞面對新時代和新技術時畏縮不前，不願放棄已有的成熟技術，最終被榮耀手機和蘋果手機等其他公司搶占了新市場。
而當舊市場開始萎縮，諾基亞再試圖衝擊新市場的時候，原來的霸主已淪為挑戰者。
在智慧型手機領域，諾基亞就像是蒙著眼睛的瞎子，病急亂投醫，研發費用和銷售費用一點都沒有少花。
但是最終的效果卻是一點都不好。
陷入到了混亂狀態的諾基亞，註定是不會有好結局的。
當然了，如果是要讓曹陽來安排，那就是立馬全面倒向安卓系統，對著榮耀手機和蘋果手機，還有三星手機一口氣「借鑑」幾款類似的產品出來。
憑藉著諾基亞的底蘊，還是有起死回生的機會。
奈何傲嬌的諾基亞，註定是沒有辦法低下高傲的頭顱，不可能去干「借鑑」的事情。
諾基亞的這些動作，其他同行自然也都會好好的研究一番。
「吳主編，你覺得諾基亞跟英特爾和微軟合作的新產品，到時候能夠碾壓榮耀手機和三星手機不？」
中關村在線，謝敏倒是挺感謝諾基亞這段時間給網站貢獻了不少的新聞。
病急亂投醫，那就註定了隔三差五就會有各種各樣的動作。
而這些動作，對於中關村在線來說，都是熱點新聞啊。
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這種日子對於編輯來說，絕對是非常舒服的。
不需要絞盡腦汁的去想今天應該寫什麼主題的文章。
「要是放在幾年前諾基亞有這些動作，那麼我覺得肯定可以成功。」
「但是現在的話，我就有點不知道怎麼去評價了。」
「你看看，在不到兩年的時間內，諾基亞的智慧型手機系統從塞班2升級為塞班3，然後又從塞班3變為了meego系統。」
「換了不到一年，現在又開始用微軟的Windows Phone 7.0。」
「頻繁的更換系統的後果就是諾基亞現在銷售的智慧型手機，會出現同時有好幾套系統的情況出現。」
「這大大的降低了消費者的體驗感，也降低了大家對諾基亞智慧型手機的認可度。」
吳學斌這些年都在跟蹤手機行業的發展，對於諾基亞這個巨頭的情況自然是非常熟悉的。
現在諾基亞的頹勢，業內人士都已經看出來了。
越是巨頭，進入到下坡路之後，想要逆轉就越難。
所謂的船小好調頭，對應的就是船大難轉身啊。
很顯然，諾基亞這艘大船，現在是很想轉身，但是困難重重。
「那倒也是，我自從用了HONOR 3G之後，對諾基亞就沒有任何的興趣了。」
「家裡的那些諾基亞手機，明明有些還非常的新，用起來也沒有什麼毛病，但是看上去卻像是老爺機一樣。」
謝敏的這個觀點應該是代表了很多人的看法。
不怕不識貨，就怕貨比貨。
諾基亞不僅被榮耀手機和蘋果手機比下去了，也被三星這個早已經通過多次試驗、分析、研究，開始做自己的安卓手機的傳統巨頭給比下去了。
這種局面，哪裡是那麼容易扭轉的？
英特爾是很厲害，但那是在電腦晶片上面，在手機晶片領域，其實還不如南山半導體來的經驗豐富呢。
微軟也很厲害，但同樣是在電腦作業系統上面厲害。
在手機作業系統上面，雖然微軟也有好幾年的研究歷史了，但是一直都沒有真正的形成影響力。
這種情況下，諾基亞這個傳統手機巨頭跟英特爾這個傳統晶片巨頭，外加微軟這個傳統的軟體巨頭組建的三巨頭合作項目，真的就能成功嗎？
很顯然，吳學斌沒信心！
謝敏也不看好！
當大家都沒有信心的時候，那麼問題就更加麻煩了。
「你說的沒錯，以後是智慧型手機的時代。」
「提前布局成功的榮耀手機和蘋果手機，註定會是新的巨頭。」
「你看蘋果手機去年的銷量已經達到5000萬部，今年據說要做到6000萬部。」
「而榮耀手機雖然去年全球的銷量只有不到2000萬部，但是今年的勢頭卻是非常的猛，很可能直接就可以追上蘋果手機的全球銷量。」
「雖然這個數據跟諾基亞相比肯定還有差距，但是一個高速增長，一個快速下滑。」
「頂多等到明年，諾基亞的銷量估計就跟蘋果和榮耀手機差不多了。」
「而除了這兩家智慧型手機巨頭，還有三星、華威等一系列的廠家也在生產智慧型手機呢。」
「那個時候，誰還會覺得諾基亞有前途呢？」
吳學斌很是大膽的給出了預測。
實際上，沒有曹陽的影響下，蘋果手機在2012年的銷量達到了1.27億部，華威手機在2012年賣了3200萬部。
而三星手機更誇張，2012年賣了3.85億部，順利的成為了新的全球老大。
現在不僅有這幾家企業繼續搶奪市場，還多了榮耀手機這個新巨頭。
到時候諾基亞的局面會變得更加困難。
南山集團發起了的2011年第一戰，必定可以獲得豐厚的戰果。
「那看來我們以後要多把注意力放在榮耀手機和蘋果手機等新勢力上面了。」
「一直關注諾基亞沒有辦法給我們提供太多的有效新聞。」
媒體也是很勢利的，你不行的時候，肯定是懶得報導你的。
看看後世的汽車行業，傳統的車企想要獲得新聞熱度，實在是太難了。
但是造車新勢力卻是可以輕而易舉的吸引各種流量。
這種情況下，媒體會怎麼選擇呢？
(本章完)