第575章 組合拳

  「購買制氧機，一定要選擇正規醫療器械！」

  一名身穿白大褂的老年男子出現在電視機屏幕上，這人一頭銀髮，面色紅潤，帶著一個金框眼鏡，聲音非常的渾厚，一看便知道是個很有學問的醫生。Google搜索

  而實際上，這人是一個演員。

  後世很多的GG，都會找一個形象氣質俱佳的演員，來冒充專家，由於這種演員往往都很有派頭，而且鏡頭感俱佳，效果反而比一些真正的專家還要好。

  有的時候甚至可以找一個年紀比較大的老外，來冒充外國專家，反正在很多老百姓的心目中，外國的月亮的都要更圓一些，外國專家說的話，也更令人信服。

  專家畢竟不是娛樂明星，專家這種東西，歷來都只是在本行業內才有知名度的，離開了自己所在的專業領域，又有幾個人會認識專家？

  所以找這種形象氣質俱佳的演員，冒充一下專家，GG成本會降低不少，效果也很不錯。只要不在GG里指名點姓的說這是某某領域的某某專家，也不算是虛假宣傳。

  只見這名「專家」字正腔圓的說道：「市面上銷售的制氧機有很多種，但他們大部分都沒有取得正規的醫療器械生產許可，更沒有經過食品藥品監督局的認證！沒有經過國家相關部門認證的制氧機，只能算是保健器械，而不是醫療器械！」

  電視畫面上，出現了「醫療器械」四個大字，然後在這四個大字上打了個紅色的叉號。

  「專家」又開口說道：「保健品不能替代藥品，保健器械更不能替代醫療器械！如果將保健器械當做醫療器械來使用，有時候非但起不了效果，還會帶來反作用，讓病情加重，甚至危急生命！

  市面上銷售的各類保健產品，質量和效果也層次不齊，有些產品不僅沒有效果，反而會危害您的健康！所遇您在選購的時候，一定要睜亮眼睛，不要被騙。

  購買家用制氧機，更是要選擇正規的醫療器械！小狗可攜式制氧機，就是一款正規的醫療器械，廠家有專業的醫療器械生產資質，產品也經過了國家相關部門的醫療器械認證！」

  電視畫面上適時的出現了好幾張證書，顯然是在告訴觀眾，我們是有證的！

  接下來，「專家」開始介紹起了小狗可攜式制氧機，宣傳內容也依據是賣保健品的那些套路。

  一個老人覺得頭暈，吸了氧就好了；一個忙碌了整天的中年人一臉疲憊回到家中，吸了氧就精神了；一個孕婦總覺得身體不適，吸了氧就生出了健康的寶寶；一個高三學生每天學習到深夜，吸了氧就考上大學了！

  除此之外，GG還偷偷加了點料。

  那老人在吸完氧後，對著鏡頭說道；「以前買的制氧機，總是擔心效果不好，也不知道裡面出的是不是真的氧氣。

  現在用了小狗制氧機，我就放心了，這是正規的醫療器械，安全方面肯定有保障！絕對不會像劣質保健品那樣的騙人。」

  中年人則對著鏡頭說：「我覺得醫療器械的效果，肯定要比保健器械好的多，所以我選擇了小狗制氧機，因為它是正規的醫療器械！」

  孕婦撫摸著自己的肚子說道：「懷孕以後，醫生就囑咐我，吸氧有助於胎兒的生長，但還是現在市面上的保健產品質量問題層出不窮，還有很多假冒偽劣！

  我真擔心用了之後會傷害到肚子裡的寶寶。好在有了小狗制氧機，這是正規的醫療器械，不會像市面上的其他保健產品那樣有安全隱患，我用的也更放心！」

  幾個演員在現身說法的過程當中，全都在強調小狗制氧機是正規的醫療器械。

  畫面一轉，那個「專家」再次出現，這一次他沒有再宣傳小狗制氧機的效果，而是開始介紹醫療器械的優點，特別是在安全性方面，給予了著重的說明。

  很明顯，這則GG的側重點就是醫療器械不同於保健器械，強調醫療器械安全性的同時，再貶低一波保健器械。

  這種宣傳方式的針對性很強，而且也很符合保健品GG的套路。

  保健品GG當中，往往會先以疾病為開頭，強調一下某種疾病的危害，然後再開始介紹保健品能防治疾病。

  由淺入深一層層介紹下來，讓消費者仿佛覺得，自己要是不用這種保健品，就肯定會得病，馬上就要死翹翹了，這連唬再嚇的，才會讓消費者掏錢。

  而小狗制氧機的GG，則是將保健器械和醫療器械區分開，然後從保健產品的危害介紹起，仿佛是在說，你的是保健產品，而不是正規的醫療產品，所以馬上就要死翹翹了。

  歸根結底還是先消費者給嚇唬住，消費者才會有緊迫感。然後再來幾例「現身說法」，東西自然就賣出去了。

  這一招還是很有效果的，消費者輕而易舉的就被這則GG給唬住了。

  主要也是因為最近兩年保健品的名聲著實有些臭大街。

  中國的保健品行業經過十幾年的盲目和無序之後，到了九十年代末期，各種問題全都暴露出來，有關無良保健品坑害消費者的新聞報導，也層出不窮。

  前幾年熱賣的各種口服液，已然不被社會大眾所信任，很多當年火便大江南北的保健品品牌，也都已經徹底涼涼。

  在這種背景下，小狗制氧機炒作醫療器械和保健器械的差別，效果立竿見影。

  普通老百姓哪裡懂得那麼多，他們只覺得醫療器械肯定是更加安全有效的，再加上GG上的「專家」一通忽悠，便相信了GG上的宣傳。

  ……

  某個居民樓二樓，退休幹部老趙正站在陽台上打太極。

  年前的時候，老趙得了一次中風，好在不太嚴重，而且及時送醫，沒有留下太嚴重的後遺症。

  醫生囑咐老趙要適量運動，並且多呼吸新鮮空氣，於是到陽台上打太極，就成了老趙的日常。

  之所以不出去打太極，而是在自家的陽台，主要是因為老趙怕死。

  在自己家裡，萬一要是再中風了，還有老伴能打120。可要是在外面中風的話，萬一要是沒個好心人，自己這條老命就交代了。

  陽台緊挨著客廳，客廳里的大彩電正在播放著電視節目，老趙測了測身子，剛好能看到電視機的屏幕。

  此時，一個字正腔圓的聲音，從電視機中傳來：「購買制氧機，一定要選擇正規醫療器械！」

  老趙的目光頓時被吸引過去，因為自從他中風以後，兒子就給他買了一台制氧機，讓他每天吸氧保健，所以當電視上出現制氧機的GG時，老趙也會多留意幾分。

  GG里開始宣傳正規醫療器械才有安全保障，而保健器械就跟其他保健品醫院，十有八九都是坑人的，正在全神貫注盯著電視機的老趙，不由得皺起了眉頭。

  老趙是被保健品坑過的，當年他也喝過很多所謂的口服液，那些口服液也都是打著包治百病的旗號，結果老趙還是因為中風進了醫院。

  這說明保健品屁用沒有！從那以後，老趙就再也不相信保健品了。

  如今看到這則GG，老趙心中又一次打起鼓來，他趕緊拿來兒子給自己買的那台制氧機的包裝盒與說明書，想查看一下，這是醫療器械還是保健器械。

  仔細一看，果不其然，這台制氧機沒有經過醫療器械的認真。

  「這不是正規的醫療器械啊，怪不得我覺得最近還是會頭暈呢，原來是被這保健產品給坑了！」老趙心中暗道。

  人中過風，身體本來就會出現一些不適的症狀，再加上保健器械不安全的心理暗示，老趙突然覺得，自己好像又要中風了。

  「不行，不能再用這台制氧機了，把這台制氧機掉，然後去買正規的醫療器械，這樣用這才放心！」

  ……

  某品牌制氧機的銷售處，電話鈴聲銀應接不暇，全都是各地經銷商打來退貨的。

  王總經理不由得急的滿頭大汗，他焦急的嘶吼道：「到底是怎麼回事？這麼有這麼多經銷商，都要退貨？」

  「王總，查到原因了！」一名手下匆匆的跑過來，接著說道：「代理商說，我們的可攜式吸氧機不是正規的醫療器械，一來怕不好賣，二來也怕有安全隱患，賣出去會出問題。所以他們不敢繼續代理了！」

  「安全隱患？能有什麼安全隱患？」王總冷哼一聲。

  手下則開口解釋道：「代理商說，老百姓還是更信任專業醫療器械的，像我們的制氧機沒有醫療器械的證書，所以只能算是保健器械。保健器械總歸不如醫療器械安全的。」

  「我們是沒有什麼醫療器械的證書，可那之前不都是賣的好好的麼？」王總接著問。

  「那是因為之前別的品牌的制氧機也沒有醫療器械的證書，但是現在不同了，有一款新上市的小狗可攜式制氧機，是正規的醫療器械，他們有證！」手下開口答道。

  王總的表情微微一變，小狗好歹也算是國內的知名品牌，各大電視台經常能夠看到他們的GG，有這麼一個強大對手入局，可不是一件好事情。

  手下則接著說道；「小狗制氧機還播放了一個新GG，說買制氧機就應該買正規的醫療器械，安全才有保障。保健產品有很多都是劣質的，用了以後不光沒有效果，反而會危害健康！」

  「放屁！」王總冷哼一聲：「無論誰家生產的制氧機，還不都得靠那兩包過碳酸鈉和二氧化錳？甭管有沒有那張醫療器械的證書，只要將這兩種東西放進水裡面，就能產出氧氣，有什麼區別！

  憑什麼說他有證，他就是安全有保障的，我沒那張證，我就是劣質產品？什麼時候化學反應還要看證了？難不成沒證的，就不發生化學反應了！這算哪門子道理！」

  這種化學反應的制氧機，靠的本來就是化學製劑，而不是那一個盛放水的塑料容器。

  過碳酸鈉和二氧化錳屬於化工製劑，這是化工廠的產品，所有的制氧機生產企業，都是從化工廠購買這兩種製劑，分裝好了再出售，有的甚至連分裝都交給化工廠來做。

  無論有沒有醫療設備的生產許可，都不影響化學反應。哪怕是隨便找一個水盆來，扔進去過碳酸鈉和二氧化錳，都能快速的產出氧氣。

  所以從效果和安全性方面，去強調有證書的更安全，壓根就是在瞎扯。

  但普通老百姓不懂得這些啊！

  大部分人在科學方面的常識，其實是很令人捉急的。不光是在中國，發達國家也是如此，有些西方發達國家不相信科學的人，甚至比發展中國家還要多。

  但大部分人又都是相信權威的，特別在專業領域，經過權威認真的產品，往往會令消費者比較放心。

  而一個醫療器械的證書，就是代表著權威！

  ……

  王總派人找到了小狗制氧機的GG，然後他一邊看GG，一邊破口大罵。

  這支GG的針對性實在是太強了，甚至王經理自己看了GG以後，都產生了小狗制氧機更有效的念頭。

  「我們也得拍一個新的GG才行，新GG裡面也得強調製氧機的醫療屬性才行，必須要跟保健產品劃清界限！」王總心中暗道。

  王總知道，只要是跟保健品沾邊，那肯定會給消費者留下糟糕的印象，所以他覺得，原來的GG已經不適用了，現在需要拍攝一個新的GG。

  新GG當然要儘可能的將產品與醫療器械掛鉤，哪怕自己的產品不是醫療器械，也得讓消費者認為，這就是醫療器械。

  ……

  新GG很快的就拍好了，然後迅速的投放市場。

  王總立刻派人去盯著各個銷售渠道，包括線下的代理商，以及電視直銷代理商的情況。他想知道新GG播出後，產品的銷售情況如何。

  王總這邊可沒有醫院的銷售渠道，所以只能通過各地的代理商，以及電視直銷進行銷售，這也是當時各類保健產品銷售的主要渠道。

  坐在辦公室里，王總盯著電話，等待著手下反饋情況。

  「叮鈴鈴……」電話鈴聲響起，王總沒有任何猶豫，馬上接起了電話。

  「喂，王總，我是小李，外面來了幾個人，說是食藥監局衛生監督所的，要見負責人。」

  「食藥監局的衛生監督所？醫療和保健器械好像就是這個部門管的吧？他們怎麼過來了？該不會有什麼麻煩吧？」

  想到這裡，王總開口說道；「你先帶他們去接待室，我馬上就過去。」

  王總說完放下電話，整理了衣領，然後前往接待室。

  來到接待室，幾個身穿制服的人已經等在那裡了，為首一人自我介紹道：「你好，我是衛生監督所稽查大隊二中隊的隊長，我姓劉。」

  「原來是劉隊長！」王總趕緊上前打招呼，寒暄幾句後，才開口問道：「劉隊長大駕光臨，不知道有什麼事情需要我們效勞的？」

  「是這樣的，我們接到熱心群眾舉報，說你們發布了未經審批的醫療器械GG，涉嫌誤導和欺騙消費者。」劉隊長板著一張撲克臉說道。

  「熱心群眾？這丫的是沒事找抽群眾吧！」王總心中暗罵一句，隨後開口辯解道：「劉隊長，這可是冤枉我了，我們是正規廠家，生產的產品也都是合格的，怎麼能說我們誤導欺騙消費者呢！」

  劉隊長則開口說道；「針對消費者這方面，算起來應該是工商管理部門或者消費者協會管轄的，但是既然有人舉報到我們這裡，我們也應該進行調查的。

  但是經過我們調查發現，你們的的確是發布了未經審批的醫療器械GG，這一點你們是的的確確的違規了，這這次來就是為了這件事情！」

  「我們的GG哪裡違規了？」王總一臉不服氣的說。

  「你們的制氧機不是在食藥監局註冊過的醫療器械，所以不能宣傳產品具有醫療效果，否則就是違反了有關規定。」劉隊長冷冰冰的說。

  「我們制氧機雖然沒有醫療器械的那張證書，但跟有證的制氧機一個樣，制氧效果也不比人家差！我們只是實事求是的宣傳罷了。」王總接著辯解道。

  劉隊長見多了這種狡辯的人，他開口說道：「王總，如果你認為你沒做錯的話，那我現在就走，同時我會把事情移交給工商管理部門來處理。

  我不知道你們的生產經營項目中是否包含醫療設備這個項目，但工商管理部門肯定知道，他們那裡會有的你們的註冊信息。」

  聽到工商管理部門，王總臉色微微一青，工商管理部門的稽查大隊，可要比這個衛生監督稽查大隊難纏多了。

  劉隊長則接著說道；「我們這次來，不是要對你們進行處罰的，而是要求你們進行整改。不合規的GG需要立刻撤下，以後的投放的GG，也要合法合規，不能有違規的宣傳。」

  「不罰款？」王總下意識的問道。

  「這次是不罰款的。其實罰款也只是手段，不是目的。我們來的目的，是督促你們及時整改。只要你們能及時整改，我們是不會輕易處罰的。」

  劉隊長話音頓了頓，接著說道：「但如果你們屢教不改的話，那我們不排除使用罰款，甚至是更加嚴厲的處罰手段。」

  「那我們的新GG豈不是白拍了？」王總心中很是不爽，他開口埋怨道：「那麼多保健產品，全都是在醫療產品來宣傳，你們不能只逮我一個人吧！」

  劉隊長則冷冰冰的說：「我來的時候就說了，是熱心群眾舉報了你們，我們經過調查，發現你們的GG的確存在問題。

  如果有其他的企業也有同樣問題的話，歡迎你來舉報，我們會針對你舉報的內容，進行調查的！」

  「舉報？那還是算了。」王總趕緊搖了搖頭。

  這要是被同行知道，自己去煽風點火的話，那以後別指望在這一行里混了。

  ……

  王總親自將劉隊一行人送到公司大門口。

  「王總，不用送了，請留步吧。」劉隊開口說道。

  「劉隊，我立刻讓人撤下GG，一定積極進行整改。」王總再一次表態。

  就在此時，幾個陌生人不知道從哪裡冒出來，突然衝到了眾人面前。

  「你好，我是《健康日報》的記者，能採訪你一下麼？「

  「我是《華夏健康》的記者。劉隊長，你們今天是有什麼行動麼？」

  「我是《健康半月談》的記者，能簡單的介紹一下麼？」

  這幾個記者說著，還舉起了手中的照相機。

  王總和劉隊同時一愣，心說怎麼突然冒出來了好幾個記者？

  劉隊本能的緊張起來，他打心底是對記者有些排斥的。

  「別拍了，都別拍了！」劉隊伸手想去捂住鏡頭。

  地方和基層排斥記者是常有的事情，他們當中的很多人，覺得記者是來找麻煩的，所以遇到記者是能推就推，能躲就躲，結果造成小事化大的不在少數。

  然而其中一個記者卻開口說道：「劉隊長，聽說你們衛生監督稽查大隊在整治違規保健品GG方面的成績非常突出，我們的讀者很想了解一下，能介紹一下你們的工作經驗麼？」

  「成績突出？介紹工作經驗？」劉隊猛的一愣，他突然意識到，這好像不是個找茬的話題，而是個表現的話題！

  這要是在報紙上說說自己的工作亮點，那回去以後還不得接受領導的表揚？

  雖然自己的工作只是做好分內的事情，好像也沒啥亮點，但實在不行可以現編嘛！

  想到這裡，劉隊趕緊用手整了整衣領，然後清了清嗓子，臉上也露出了微笑。

  ……

  幾日後的清早，王總坐在餐桌上吃早餐，面前則是郵遞員一大早就送來的報紙。

  王總一般剝開煮雞蛋，一邊望向報紙上一個個的標題。

  將雞蛋塞進了嘴裡，王總也騰出手來，給報紙翻了個頁。

  下一秒，他卻看到自己產品名稱出現在報紙上，而內容竟然是說，他們的產品因為涉嫌虛假宣傳，被有關部門調查！

  配圖正是劉隊接受採訪的圖片。

  王總頓時聯想到「熱心群眾」的舉報，聯想到劉隊的上門，再聯想到突然出現的記者。

  「我被人算計了！」王總大叫一聲，然後被雞蛋卡住了脖子。

  「咳咳咳咳！」王總趕緊躬下身自一個勁的咳嗽，雞蛋好不容易從嘴中噴出，掉在了地上。

  家中養的那隻沒心沒肺的狗子，立刻沖向了地上的雞蛋。

  對於狗子而言，掉在地上的，都是我的！

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