第300章 維秘與向陽『嘴臭』求月票！）

  2007年辣妹組合，

  解散多年的辣妹組合在2007年的維密舞台上重聚，即便是在美女雲集的火辣舞台上，辣妹組合依然能成功搶走風頭。

  當中，最引人矚目的便是維多利亞-貝克漢姆，擁有自己品牌的她在時尚界混的順風順水。

  這次，她也成為特邀嘉賓前來參加維密大秀。

  同一天，與向陽等人一同抵達紐約的還有黑眼豆豆。

  美國嘻哈說唱音樂組合，憑藉著第五張錄音室專輯《The E.N.D》中的《Boom Boom Pow》，此刻正火遍歐美，炙手可熱。

  發行之初，便以單曲突破40萬銷量的驚人成績，創下美國有史以來所有樂團單周數位銷售最高紀錄。

  同時也成就了樂團的首支美國Billboard單曲榜冠軍。

  而被他們從第一寶座擠壓下去的，正是Lady GaGa的大熱曲《Poker Face》。

  好巧不巧，黑眼豆豆的女主唱Fergie（菲姬）除了有演員與歌手的這層身份外，如同維多利亞-貝克漢姆一樣，擁有以自己藝名命名的潮牌。

  歐美的明星喜歡做自己的潮牌。

  華夏這邊做自己的潮牌，最開始是灣港地區的明星。

  除了大家知道余雯樂COMMOMSENSE(CMSS）、林俊潔的SMG、『攝影愛好者』的CLOT以及周董PHANTACi外，劉加玲也有自己的潮牌ANIRAC。

  當然，後來華夏內地地區的明星潮牌也陸續誕生。

  就連歡樂大本營的主持人中的兩位備受爭議的主持人，也創辦了「歡型」和「熊先生」。

  為什麼明星熱衷於創立自己IP的潮牌？

  嘴上說是為了讓更多的人喜歡自己的品味與審美，彰顯獨特的魅力。

  而實際上，是為了掙錢。

  圍繞著自己的IP，國內外一大批明星都走上了生產潮牌和周邊的路，因為這是進入目標受眾視野的最佳突破口。

  所謂的「潮牌」自從誕生就離不開「街頭」元素與嘻哈元素。

  做的最好的也是跟嘻哈風格沾邊的歌手。

  像蕾哈娜跟侃爺倆人，就分別通過 YEEZY和 Fenty Beauty成為全球最富有的歌手。

  以至於在倆人發展的後期，音樂早就不是他們的主業了，因為商業價值可比音樂事業誘人多了。

  奢侈品牌如何看待『潮牌』？

  奢侈品和潮牌的定位是不一樣的，一個是奢侈，一個是潮流。

  兩者之間其實也不存在什麼鄙視。

  未來LV的設計總監Virgil Abloh同樣是潮牌off-white的創始人。

  英國鬼才設計師Alexander McQueen，被認為是英國時尚教父，在創立自己的個人同名潮牌後，還兼任過Gucci的藝術總監，為Givenchy設計過成衣。

  眾所周知，奢侈大牌的設計總監就是這個品牌的靈魂。

  所以奢侈品牌鄙視『潮牌』歸根到底，只是在消費者的層次上。

  「潮牌」市場，在奢飾品牌眼裡，可一直是一個香餑餑。

  這個市場的全球份額光在2017年就達到了2000多億美金，並且之後逐年保持兩位數的增長。

  像在奢侈品界高高在上的愛馬仕跟LVMH集團，在2022年都主動的和時尚奢侈品盲盒電商Heat進行合作，成為了它的天使投資人。

  可想，當一個新興又具有未來潛力的『潮流』品牌出現時，奢侈品牌是如何看待市場反應的。

  能否與之達成合作，還要看本身的品牌定位與對方的契合度。

  有契合度，大家坐在一起的時候都會討論一下未來的合作，而沒有契合度的情況下，晚宴的話題則更多的是放在明天的維秘秀場上。

  卡羅萊娜·科庫娃不能參加（KK），阿德里亞娜·利馬因為在家待產也缺席了這次的維密秀。

  「所以大開是AA？」

  晚餐的過後，向陽跟Todd聊起了明天走秀的安排。

  亞歷桑德拉·安布羅休的脖頸在歐美模特中算的上是非常的纖細了，顏值也很高，不過她本人的缺陷也非常的明顯，身材比例不太好，腿部不夠長。

  這類型的模特在HF的領域，用來穿搭高腰單品非常合適。

  而且她本人的整體氣質很強，是很多長腿模特無法企及的一位超模。

  「嗯，是啊。」對於向陽的疑惑，Todd點點頭，面露遺憾的他笑道：

  「今年也是海蒂最後一次參加維秘，她私下跟我表示過。我給她安排了一個小開，最後閉幕的時候也準備讓她領頭。」

  「海蒂也要退出了啊。」

  這樣的內部消息讓向陽有些乍舌，他重生前做衣服，但超模太多了，履歷這種東西根本就記不過來。

  與KK不來參加維秘相比，海蒂的退出其實更值得關注。

  她在維多利亞的秘密有著非常資深的權重，而且她本人從1997~2009年期間，幾乎引領了一整個Supermodel的時代。

  由於每一次走維密秀都身穿彰顯身份的維密大型天使翅膀，說她是維秘的『親女兒』也不為過。

  作為未來時尚界中最有權勢的女人之一，她還參演過不少電影。

  《老爸老媽的浪漫史》里就有她。

  另外，她還是芭比娃娃的官方形象大使。

  「看來，真應了她自己的那句話。」向陽拿著自己的香檳抿了一口，笑道：

  「在時尚界，今天你還在這裡，明天你就出局了。」

  「誰說不是呢。」

  Todd聳了聳肩膀。

  幾個月前，他也想不到安娜·溫圖爾的這位年輕朋友竟然僅僅憑藉著幾條絲襪就能掀起『潮流』。

  更想不到對方能夠憑藉H.Y.S這個副牌的創立拿到了《Vogue》美刊的閉年封面跟開年封面。

  這種強勢的表現太惹人眼紅了。

  不過從向陽的微笑中，Todd能看出對方並沒有迷失在突如其來的關注中。

  「或許，把維秘放在巴黎的大皇宮舉辦一次，讓自己融入進高奢時尚圈層會有不錯的收穫。」

  想到自己與向陽身上的不同，Todd暗自揣摩著。

  順便讓對方也給自己搭搭台子。

  畢竟吹捧那幾條黑絲上，自己也沒少說話。

  想著，Todd又跟向陽碰了下杯子，接著聊了起來。

  直到晚宴結束，一直在維秘高層的聚餐人中穿梭自如的小約翰才回到了向陽的身邊，一開場他就來了個冷笑話，「看你跟Todd聊了很久？因為你倆名字都帶Thomas？」

  「沒，請教一些問題而已。」

  向陽搖搖頭。

  「別跟我說，你的瑜伽褲也要來個秀，維秘可不是那麼好複製的。」

  知道向陽接下來的主業是推廣副牌，小約翰提醒道。

  「怎麼可能，我有更好的想法。」向陽說著，坐進了送他們回酒店的車裡。

  他之所以吃飯的時候一直拉著維秘的創意總監閒聊，主要是兩家品牌針對的客戶人群一樣——中產女性市場。

  這個類型的消費群體有一個顯著的特徵，她們對高質量、時尚和功能性有著明顯的需求，還有錢。

  現代時尚女性身上最大的標籤是什麼？

  「不是在健身，就是在健身的路上。」

  倆人說話間，阿克塞爾也坐了進來，如同在機場的時候一樣，一坐進車裡，他先是長長的舒了口氣。

  不過今晚的付出也是有收穫的。

  紮根在歐洲的愛馬仕儘管有很多渠道可以獲取美國市場上的消息，然而本土品牌跟商人對於本國市場上的認知更為全面。

  「向，你說的沒有錯。他們也關注到了時報上對於『肥胖者』這個名詞被提及到的次數越來越多了。」

  系好自己的安全帶，在車子啟動前，阿克塞爾眼神充滿了喜悅。

  1998年-2009年，足足翻了三倍！

  健康生活這一名詞提到的次數就更多了。

  「真沒想到，你能敏銳的觀察到這一點。」在小約翰的詫異注視下，阿克塞爾稱讚著向陽，「難怪你一開始就對『運動系列』充滿了信心。」

  「我也是偶然注意到的。」

  向陽連連搖頭，他能注意到這點完全歸功於劉茜茜。

  因為她最近愛吃甜食的表現吸引了向陽的注意。

  自從80年代開始，人類開始過度的攝入滿是糖、鹽、脂類的深加工食品，肥胖率逐漸的激增起來。

  越來越胖也是困擾著中產階級女性的一個問題。

  雖然她們在日常的飲食中可以選擇更健康的肉類食品，但是卻逃脫不了糖。

  高糖食物可以重塑人類大腦的獎勵迴路，促使人類無法抗拒甜食。

  在日常生活中，過度的攝入糖，自然會導致一些與肥胖相關的問題。

  而肥胖與運動是息息相關的。

  當精英階層的女性企圖尋找一種健康的運動塑造更好的體型的時候，將自己的品牌形象鑲嵌進中產階層女性的認知當中才是向陽想要做的。

  這也是Lululemon成功的基石。

  企圖在這一領域分一杯羹的向陽自然要引導阿克塞爾去關注這個點。

  畢竟人家才是品牌的CEO。

  商業運作和營銷運作最終拍板的還是他。

  一系列的贊助下來，雖然讓H.Y.S走進了大眾的視野當中，但是如何讓它走進大眾的生活？

  以及從一開始就培養品牌的號召力，利用人們的從眾心理將H.Y.S這種代表著年輕時尚的運動品牌深深的烙印在消費者的群體裡，要做的事情是方方面面的。

  「等這趟美國之行結束後，我會回去跟皮埃爾，還有我叔叔派屈克他們開會討論的。」

  可能是因為喝了酒，阿克塞爾的語氣有些迫不及待。

  對於品牌的運作，他的觀點還是較為保守，因為前期攤子鋪得太大，一定會造成品牌運營的風險變高。

  對此，向陽也給出了自己的看法，「我們可以先在大城裡做嘗試，和一些知名的健身館進行活動上的合作，來吸引並促進消費者體驗。

  Lululemon那邊應該有很多不錯的人才，可以幫助到我們。」

  聽著向陽一字一句的把自己的意思表達清楚，小約翰忍不住的打量著好友。

  能把直接挖人家的牆角說的如此清新脫俗，真的是

  「還美其名曰讓對方幫助一下我們.這傢伙，是什麼時候開始變壞了？」

  第二天，維秘在紐約市軍械庫正式拉開。

  這屆維密秀以「綠植」為秀場的主題，一上來，黑眼豆豆的主唱菲姬一襲綠色連衣裙出現在現場的觀眾面前。

  向陽等人的位置是整個秀場最好的位置，歌聲中超模們陸續開始登場。

  聽著身邊的喧鬧，還有嘻哈味道十足的音樂，向陽除了會跟認識的一些人打著招呼外，一直跟小約翰交頭接耳的開始吐槽起了這場萬人矚目的商業大秀。

  「綠植」的主題應該給人一種生氣勃勃的感覺，但現場布置的卻顯得十分沉悶。

  全場下來，超模的服裝造型，還有那些翅膀一點都不協調。

  一場秀下來，除了海蒂·克魯姆給向陽留下了深刻的印象外，他甚至都不記得劉文、蘿拉穿了什麼。

  伊莎貝爾·歌勒一副銀色的維密天使翅膀真是穿出了「X戰警」的既視感，但太普通了。

  大膽嘗試了極簡風與桑巴熱舞的元素設計，也讓AA的披肩裙穿搭看似瀟灑自如，但不靈動。

  以至於，媒體當天就給了「最差的一屆維密秀」的評論。

  甚至有些媒體，直接把幾天前愛馬仕在港島地區發布的高級珠寶定做系列的著裝拿過來跟維秘的雨林元素進行比較。

  直言Todd確實需要像安娜·溫圖爾所言一樣，多去跟對方學學如何把時尚元素的美展現出來。

  對此，在接受媒體採訪的時候，向陽無語的表示道：

  「Todd是我很好的朋友，他在設計上給了我很多建議，也激發了我創作的靈感，他在商業上的成功更是我需要學習的榜樣。

  一些評論員總是為了製造熱點表現的很刻薄，這對設計師來講並不公平.

  批評的觀點我們當然可以接受。

  但是那些為了炒作自己的評論，我只能說，你行你來。」

  簡簡單單的一句回應，引得不少設計師同行的稱讚，但是好事的媒體顯然不會輕易的放過維秘的這個熱點。

  因為，時尚圈最在意的就是吸引眼球。

  「我對托馬斯·向的觀點保持懷疑，但如他所言，他確實需要跟Todd學習，畢竟他在商業領域上沒有創造任何的價值。」

  「向不過是一個來自華夏的設計師，他能夠在歐洲站住腳跟憑藉的也是歐洲一直以來對於華夏風的迷戀罷了。」

  「說實話，向他雖然取得了一定的成績。但我不得不表示對他能否執掌一個品牌感到懷疑。」

  「向？我聽都沒聽說過他。可能是他的商業時尚感很差勁，導致我沒有注意過他的任何作品。」

  看到一時間，向陽幫自己吸引了不少評論家的火力。

  Todd在維秘結束之後，趕緊給向陽打來了電話表達了歉意。

  而與此同時，高緹耶的個人品牌在悄然間給向陽的帳戶里匯來了一筆銷售提成。

  按照之前的合同約定，向陽設計的三款黑絲由高緹耶的個人品牌獨家銷售，售價299歐元一條的黑絲，生產成本僅在6-9歐元。

  含有手工蕾絲的版本售價更是高達699歐元一條。

  這還是官方售價.

  「嘿嘿，老公，這筆錢你準備怎麼花啊？」

  送走了黃小明、李兵兵的劉茜茜看到向陽的帳戶里對方匯入的稅後多達 200多萬歐元的分成，笑眯眯的。

  這是倆人這段時間來，拋去股票帶來的收益外，最大的一筆進帳了。

  「看你啊，你想怎麼花就怎麼花。」

  對於這筆錢，向陽也有點吃驚。

  雖然和高緹耶簽訂合同的時候，並不是按照業內1%的銷售提成簽訂的，但突然來的200多萬歐元，說明短短的幾個月內，這幾條黑絲賣了2000-3000萬歐元？

  這才多久啊？！

  難怪黑絲被稱為「大牌的財富密碼」.

  「我很喜歡向的設計，他的黑絲是我的珍藏。」

  新一期的《與卡戴珊一家同行》（2007年就有的真人秀）中，或許是關注到了向陽身上的話題熱點，從來不錯過熱點的金·卡戴珊微笑的對著鏡頭笑道。

  別人還沒說話，同樣追逐熱點的美國名媛，又跟卡戴珊有仇的帕麗斯·希爾頓在自己的社交帳號上率先表態：

  「卡戴珊一家還是這麼噁心，她的臀部就像塞在垃圾袋裡的乳酪。」

  原本打算給向陽站台的安娜·溫圖爾，看到卡戴珊如此公然的蹭向陽的熱度，在面對媒體的時候也一如既往的不屑道：

  「我都擔心她穿的時候會把那些昂貴的蕾絲撐變形。

  那條黑絲在她的身上只能讓人覺得厭惡。」

  然後，美國的時尚圈就忽然莫名其妙的熱鬧了起來

  作為當事人之一的向陽在女魔頭安娜都下場的情況下，自然不可能逃脫，「我並不喜歡自己的作品被人拿來製造某名奇妙的噱頭，說實話，卡戴珊

  他們一家子的張揚我也不是很欣賞。」

  「至於那些評論家的話我沒有放在心上，畢竟他們有張口的權利，但我想說的是.

  如果他們對於時尚的認知高度真的像他們以為的那樣，那麼為何品牌的設計總監位置上看不到他們的存在。」

  在美國，向陽表現出來的與以往不同的『嘴臭』，讓以為自己很了解向陽的卡爾·拉格斐都感到了驚奇。

  「這小傢伙，還挺像我的。」

  感慨了一句後，不顧時差，他直接給還在美國的向陽打去了電話

  來晚了

  (本章完)