第381章 隱藏的後手

  周二上午。

  略顯枯燥的「GG概率」課，授課的正是班主任史定海。

  許晨坐在後排，打了個大大的呵欠。

  由於趕飛機、趕車和時差的關係，昨天到宿舍時已經凌晨三點多了。

  在飛機上商務艙有睡覺，所以睡眠時間是完全夠的，但生理時鐘還是有些紊亂。

  身旁的黃浩還在苦撐著，錢鑫則已經把頭埋進課本里，趴著睡著了。

  他倆在經濟艙死扛了八個小時，明顯身心俱疲了。

  ……

  課間的時候，班級里還是一陣熱鬧。

  一群女生圍著陳瓊和何思思，她倆則在分享在多哈的見聞。

  尤其是目睹決賽的場景，自然是引來一陣艷羨之聲。

  「除了白淼學姐，你們有沒有見到謝冰冉哦？」

  「是啊，她好酷！」

  「怎麼可以這麼漂亮，同時又有實力的？」

  ……

  陳瓊：「當然見到啦！還有合影呢！」

  說著，她掏出手機，便把跟謝冰冉的合影給大家看，自然是引來一陣艷羨討論。

  上廁所回來的「江浙小王子」錢鑫，也聽到了女生那邊的討論。

  一臉嘚瑟的加入了其中，甚至掏出了謝冰冉的親筆簽名，又是引來一陣嘰嘰喳喳。

  蘇蓉安靜坐在中間一排，卻忽然轉過頭看向許晨，然後甜美的笑了笑。

  看那驕傲小眼神，大概意思是：我可是跟冰哥吃飯出海和逛街了呢……

  ……

  這兩日裡，謝冰冉亞運奪冠的新聞，已經霸占了各種的頭版頭條。

  而官方新聞大肆渲染的角度，自然是謝冰冉所取得那塊破紀錄的金牌，實在是具有「開創性」的歷史意義。

  「國家田徑隊謝冰冉，勇奪亞運會金牌，並打破塵封十一年的女子100米欄紀錄……」

  「這是我國運動員，在該項目取得的歷史最好成績。

  也是截至目前，黃種人在『女子100米欄』取得的最好成績！」

  「黃種人紀錄！

  『亞洲女飛人』誕生！華夏十八歲天才小將！」

  「提前鎖定2008年京城奧運會資格，謝冰冉能否在家門口創造奇蹟？」

  「世錦賽、奧運會在即，黃種人在『女子跨欄』領域，是否能實現獎牌突破？」

  ……

  許晨也記起上次跟李越主任見面時，他曾經特意提及，總局會提前安排一批媒體的公關宣傳。

  他還刻意強調，其中包含官方的「央媒」。

  看來這一波媒體攻勢里，亦有體育總局、國家隊的官方造勢屬性。

  勢必要借亞運會熱度風口，把謝冰冉的知名度推起來，自然也是為了將來的商業價值回報。

  而那些帶有官方屬性的賀電與會面，也已經受到了熱炒和宣傳。

  在許晨看來，這些新聞對謝冰冉來說則更具有深刻意義。

  有著官方屬性的背書，謝冰冉的形象自然便更加正面和正式。

  這對「燃冰體育」便是很強的品牌信任度加成。

  「卡達國王一家，當面祝賀華夏運動員謝冰冉亞運奪冠……」

  「駐卡達大使館，向國家田徑隊表達祝賀……」

  「國家體育總局局長：這是華夏運動事業，至關重要的一塊金牌……」

  ……

  而除了亞運奪冠之外，先前大阪之戰的新聞往事，也又被重新翻出來討論。

  當然這些討論，更多見於網際網路門戶和社區。

  於是越來越多的國民，認識和喜歡上了這個十八歲的「亞洲女飛人」。

  「你所不知道的謝冰冉：九一八抗日之戰……」

  「原來謝冰冉就是九一八突破日國圍剿的『國民英雄』！」

  「大阪抗日之戰後，謝冰冉在多哈站上亞洲巔峰！」……

  謝冰冉回國，是在參加完亞運會閉幕式之後，跟隨華夏代表團一起。

  而在一些論壇和社區里，已經有不少冰哥的粉絲，相約在16號時，去京城機場接機……

  這樣鼎沸的熱度，甚至已經超過了許晨的預期。

  小富婆，好像真的紅了……

  隨著這些新聞與民間討論，謝冰冉亞運奪冠的各類影像和照片，也在不斷衝擊著人們的視聽。

  許晨替冰哥開心的同時，也稍稍有些苦惱。

  看來以後帶「小富婆」出門，真的得戴帽子和口罩了。

  ……

  ……

  許晨手機震了震，掏出一看，竟是周凱發來的。

  周凱，正是萬科創始人王識的「貼身秘書」。

  許晨看了眼周凱的信息，卻是忍不住笑了笑。

  竟然是來要謝冰冉的簽名的。

  原來王識也關注到了亞運會謝冰冉的比賽。

  竟然也想要一張謝冰冉的簽名海報。

  周凱問到了BBDO的劉文欽那裡。

  劉文欽則說，「這事情得找許晨老師溝通。」

  於是周凱又問到了許晨這裡。

  許晨回復道：

  【沒問題的，這個交給我吧！】

  周凱：【太感謝小許總了！

  我們王總，平常對各類明星也都毫不關心的……

  但亞運會看了謝冰冉的比賽，還是非常認同和尊敬的。

  您應該也知道，我們王總業餘也是愛好跑步……】

  ……

  ……

  中午快下課，許晨收到了學院「學術部部長」，那位大三GG系學長發來的消息。

  月底要去昆城參加「華夏GG節」，這位大三GG系的學長，便是帶隊的「隊長」。

  他名叫趙思庭，先前跟許晨確認行程，也是他在對接的。

  不過學院學生的出行是乘坐火車，也是住比較便宜的酒店，「小許總」便決定自費定好一些的差旅了。

  另外，許晨還可能要把謝冰冉偷偷帶著，也便更需要舒適些的行程安排了……

  【許晨同學你好，28號、29號兩天的日程已經確定，發給你看下……

  另外由於你這邊差旅自己預定，需要再次跟你確認，是否一起參與28、29兩天的活動。

  因為你這邊是兩個「全國一等獎」得主，28號是需要上台領獎的……】

  【學長好，我確定參與兩天活動的哈！】

  ……

  許晨點開趙思庭發來的行程文檔，大致掃了幾眼。

  這次去昆城，便是院長林如陽帶隊。

  參與的學生，都是在「大學生GG大賽」上拿到獎項的學生。

  28號上午，是看GG作品展覽，以及參與一些高校間的交流活動。

  下午參加「華夏GG節」官方組織的論壇講座，請的也都是業內大牛。

  下午四點開始，便是「大學生GG大賽」的正式頒獎典禮。

  許晨作為兩個「全國一等獎」的得主，自然也要自己上台領獎……

  第二天的29號，則正是「長城GG獎」的行程。

  院長林如陽，同時也是「長城GG獎」的榮譽評審。

  這次便是借著評審的身份，帶著自己的學生前去觀摩學習。

  也趁機接觸一下，行業內真正頂尖的實戰GG案例。

  而林院長和學院裡不知道的是，許晨同時也收到了「長城GG獎」的邀約。

  王老順「怕上火」的GG案例，已經入圍「長城獎」的最終評審。

  所獲獎項，也剛好是在29號現場公布和頒發。

  「長城獎」是國內規模最大、帶有官方性質的GG獎項。

  東晨GG能夠斬獲「長城獎」，對自身的知名度和影響力自然有很大作用，也會幫忙吸引其他的GG客戶。

  許晨對這個獎項揭曉，還是有些看重的。

  這次跑一趟，把「大廣賽」和「長城獎」兩個獎項一塊領了，也算是高效省時。

  ……

  29號之後，便是兩天周末，又連著元旦假期。

  如果真能帶謝冰冉過去的話，便可以認真玩一玩了。

  也算是跟冰哥難得的「二人小世界」，想想便很是開心。

  ……

  ……

  中午，同海創意設計大廈。

  許晨先跑去6樓看了眼，那是剛租下來的300平大辦公室。

  果然一陣「叮叮咣咣」，幾個工人師傅正在忙活著裝修。

  菲姐租下的辦公室，是原本的三間合在了一起。

  原本有一面隔牆，如今也早已打通了。

  新辦公室的裝修和設計方案，方駿老師有一些指導性的把控意見，已經跟聶菲勾兌了好多輪了。

  許晨也便不再多管，徹底放給方駿和聶菲折騰。

  辦公室是連通的統一辦公空間，但在兩邊同時做了「東晨GG」和「燃冰體育」兩個前台。

  畢竟兩家公司，各自都會有一些合作夥伴或客戶上門，還是有些區分會合適一些。

  「小許總」背著手視察了一圈，也便轉身上樓了。

  ……

  一走進去，孫艾米和谷鑫鑫便笑著叫「老闆」。

  許晨從包里掏出一包多哈帶回的椰棗，伸手遞給了兩人：

  「菲姐還另外買了手信，但估計還在寄回來的路上。

  這包是我隨手帶的！」

  「謝謝老闆！」

  ……

  會議室。

  聶菲和蔣雨澤、孫凌峰，正在開會聊著事情。

  許晨沒有主動去打擾，便自己回了「總經理室」。

  剛剛坐下，孫凌峰卻過來敲了敲門：

  「小許總，我們在討論『燃冰001』的推廣和上市籌備。

  菲姐說，你要有空的話，就來聽一下……」

  許晨笑了笑，跟著便起身了。

  ……

  ……

  蔣雨澤投屏了一個文檔，正在同步「燃冰001」的宣傳和引流工作。

  許晨一副「旁聽」的模樣，坐在了聶菲的後面。

  大致的推廣思路，其實聶菲已經跟許晨同步過了，蔣雨澤展示的便是一些執行的細節。

  多哈觀賽時的橫幅、謝冰冉在酒店餐廳跟外國粉絲的合影，其中都有「燃冰001」的名字和鞋款的露出。

  這些素材，都會作為預熱炒作的物料。

  今天11號，配合著外部的PR公關宣傳，「燃冰001」的官方店鋪頁面，已經上線了「預約」功能。

  20號當天，店鋪開始搶單發售。而提前預約的用戶，將有優先購買的資格。

  元旦1號，「燃冰001」開始陸續發貨。

  ……

  目前，是按照首期限量1000雙來安排的。

  「稀缺性」，本身就是宣傳的一個看點。

  蔣雨澤匯報完了宣傳推廣計劃，又開口說道：

  「1號正式發售發貨之後，熱度的持續還是一個問題。

  畢竟我們的目標，也不是只賣這1000雙……

  首批購買用戶，收到鞋後的評價、反饋、曬單，可以當作一個二次宣傳的內容。

  但可能在話題上，還是不太夠的……」

  孫凌峰扶了扶黑框眼鏡，又補充道：

  「可能會有『炒鞋』的人進來。

  就是買到『燃冰001』之後再加價賣出。

  這個基本是無法避免的……

  其實也可以當作一種宣傳的話題。

  比如從288，炒到了多少錢之類。」

  聶菲想了想：

  「這個還是有些風險，操作不當會壞口碑。

  用戶『炒鞋』難以避免，但我們官方還是不要主動下場。」

  她頓了頓，又補充道：

  「官方的口徑和引導方向，還是不鼓勵炒鞋。

  並且主動告知用戶，可以等待後續補貨發售。」

  許晨看向聶菲，只是微微點頭表示認可。

  蔣雨澤猶豫了下，但還是開口說道：

  「冰哥……有可能幫忙錄一些素材嗎？

  口播的ID視頻就好，宣傳一下『燃冰001』的。

  這樣首發之後，也可以幫助維持熱度……」

  聶菲沒有接話，轉頭看了眼許晨。

  涉及到冰哥的事情，都還是需要「小許總」來決策。

  許晨琢磨了下，開口說道：

  「先不用冰哥的視頻素材……

  冰哥的『露臉』，也還是要當成珍貴的物料去用，太多了就不稀罕了。

  將來肯定要為冰哥拍專門的GG片的，以及配套的、更高規格的平面GG。

  這些，最好是用到關鍵的節點，比如『燃冰體育』真正需要大規模推廣的時候。

  目前周小副總那邊的產能也沒有完全跟上，用冰哥的素材有些太浪費了。」

  蔣雨澤：「那我和孫凌峰再想些別的方案吧。

  亞運會熱度過去，首發限量的噱頭也用完之後……

  還是需要兩個公關炒作的看點，能把『燃冰001』的熱度再延續和推高一下。

  我們先琢磨些方案，再跟二位領導溝通吧。」

  許晨自然知道，蔣雨澤所說的問題也是至關重要的。

  「燃冰001」首發之後的第二波、第三波乃至以後的長線銷售，還是需要有新的話題支撐熱度。

  不讓謝冰冉出來錄製新物料的情況下，確實看上去很難有新方案了。

  蔣雨澤和孫凌峰互相看了眼，其實兩人都有些苦惱。

  ……

  許晨卻忽然笑了笑：

  「我這邊，其實還備了一個方案……

  但需要想辦法溝通一下，未必是百分百能搞定。」

  話音落地，聶菲、蔣雨澤、孫凌峰三人都是面露驚喜和期待。

  聶菲笑著道：

  「別跟我們賣關子了，他倆都快愁死了……」

  蔣雨澤露出一抹窘迫，又笑著道：

  「小許總要是還有隱藏的後手，那就太好了！

  首發之後，真的是需要一個公關看點，能夠把亞運結束後的熱度給拉住……」

  許晨又琢磨判斷了下：

  「應該……有把握能搞定。

  但需要給我點時間。

  元旦之前，應該能有結果出來。」

  蔣雨澤面露驚喜：

  「元旦之前，當然是來得及的！」

  許晨笑了笑：

  「那聯繫下周小副總，給我兩雙鞋。」

  ……

  許晨「隱藏的後手」，自然便是萬科的王識和余亮。

  如果沒記錯的話，1月份剛好有「三埡馬拉松」。

  如果萬科總裁余亮，甚至是王識穿著「燃冰001」拍張照片的話，這波話題便完全能夠接住了。

  首發之後的「用戶曬單」……

  王識和余亮來「曬單」，這個分量應該是夠格的吧？

  王識本身又自帶話題和熱度，有著「網紅」屬性，便能免費撬動一批媒體和網民的眼球。

  萬科那邊，還有一個「集團品牌」的GG訂單等著許晨去提案，剛好作為這次溝通的契機。

  現在的問題就是，能否成功說服王識和余亮了。

  話術還是需要琢磨一下，不能顯得太過刻意。

  不過王老闆是聰明人，基本上也可以直接袒露需求。

  其實擺在許晨眼前的，有一個巨大的利好，便是王老闆主動來要冰哥的簽名了……

  (本章完)