第270章 羊城與大阪之行

  周日，一大早。

  許晨接到個快遞打來的電話，要去學校的小郵局，憑身份證領取一份重要郵寄文件。

  拿到一個大信封拆開，這才知道是吳悅姐姐從天城寄來的。

  裡面是已經辦好簽證的護照，以及一份機票和酒店的預訂單，還有幾張列印的A4紙。

  許晨翻了翻那幾張紙，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、遊玩、餐飲等等。

  許晨忍不住感慨，吳悅姐姐當真是細心妥當。

  「悅姐」當行政主管，真的是無比合適，想來也能幫父親許知泉，分擔不少日常的麻煩瑣碎。

  離飛去大阪也沒幾日了，許晨想了想，還得去銀行換一些日幣出來。

  手上有一張Visa的卡，到了大阪可以刷，但還是需要帶上些「円」。

  前世也去過日子國幾次，東京、京都、沖繩、北海道……

  大阪，還真是剛好沒有去過。

  可惜這次行程也很趕，未必來得及帶著謝冰冉仔細逛逛。

  好在……

  從大阪回來，冰也就同樣在滬城了。

  想要跑去抱抱她，至少比現在要方便容易。

  不過「冠軍」是大忙人、大明星，已經不是原來的可憐同桌了。

  多數情況下，還得是許晨遷就冰哥的時間、地點。

  許晨當然也並無怨言，甚至很是驕傲和開心。

  ……

  ……

  許晨去食堂吃了點早餐，這便來到了同海創意設計大廈。

  自己洗了些水果，開了一聽蘇打水，這就坐在電腦前，開始加班搞方案。

  「固齒牙膏」的參賽稿件，孫艾米今天會去搞定設計的部分。

  許晨跟她昨晚仔細對過，對設計的細節也不會要求特別高。

  畢竟不是「出街」的稿件，只是用來參加一個大學生GG比賽的，並不要求像GG公司「交付稿」一樣精細。

  三張平面稿件的畫面設計，孫艾米提了三種方案過來。

  第一種方案，是找對應的攝影照片素材，比如老人、中年人、孩子，當然要挑契合文案和創意的圖片素材。

  這個最容易出效果，但風險是合適的照片素材未必能有，要在幾大公開的GG素材庫里翻找。

  當然如果有選中的話，需要額外去購買圖片的商業授權，但一般幾千塊也就搞定了，問題不大。

  第二種方案，是用電腦手繪插畫的形式來解決。孫艾米原本就是插畫師，這個在執行上也問題不大。

  但許晨的顧慮是，這套稿子的主題是偏「故事厚重感」和「現實感」，插畫可能在意境風格上有背離。

  第三種方案，則是直接突出文案，類似於「大字報」的海報設計形式，主要用背景元素、字形的變化等，去契合主題。

  這個方案看上去最簡單，但其實執行難度最大。

  做得好會很出效果，做的不好則會顯得「簡陋」。

  孫艾米的答覆是，這三種方案都需要試一下，再判斷哪一種效果比較好。

  她也知道投稿日期臨近，所以也沒法糾結太久，會在今天之內跟許晨確定最終的方案出來。

  此事暫且交給孫艾米，許晨這裡便可以放一放。

  他打開文檔，開始寫「崑崙山礦泉水」的方案。

  這個方案本身有「標準答案」，但許晨還是有些壓力在。

  或許是關係到謝冰冉的代言，關心則亂。

  聶菲給到的預算是一百五十萬，在06年的國內GG行業，已經算是很大的訂單了。

  畢竟這個策劃項目，當前只涵蓋產品名、GG語、代言人推薦三項。

  相較於之前「婦琰潔」的比稿，還要簡單一些。

  產品名，許晨要推的自然是「崑崙山」三個字。

  策略上沒有任何問題，唯一就是這三個字肯定被註冊掉了，而且去買下這個商標，估計預算還會比較大。

  需要說服嘉多寶的品牌方，願意額外拿出這筆費用出來……

  GG語的部分，跟產品名關聯，可以一起推導策略，也是問題不大。

  至於代言人謝冰冉的推薦，許晨還是需要仔細推敲一下，給出一套強力的邏輯出來，以說服客戶。

  其實對於說服聶菲，許晨還是非常有信心的。

  跟這位「菲姐」接觸了幾次，對她的調性也便有所了解了。

  聶菲在市場營銷、品牌GG的專業度上沒有任何問題，所以賣掉產品名和GG語，問題不大。

  而她先前又是耐克大中華區的品牌總監，對於謝冰冉的價值，應該也可以很快就能理解。

  而許晨的方案最大的挑戰，是幫助聶菲，去說服嘉多寶的高層、老闆……

  許晨之前跟嘉多寶市場部的陳心怡打聽過，聶菲上面還有三個老闆，都不算是做市場營銷和品牌領域出身的，在溝通說服上還是需要好費些口舌。

  先前許晨提交的王老順GG語，也是基於最終的用戶調研數據，最終說服了幾個大老闆。

  其實聶菲從專業度上，很早便判定那句「怕上火」非常靠譜了，但為了說服老闆們接受，也是不得不跑了一場全國的用研下來，拿到了第一手的數據佐證。

  而對於這次的提案，許晨是在向聶菲匯報，與此同時也是為聶菲提供話術，為她說服嘉多寶的上層，提供一份強有力的邏輯。

  好在王老順推廣大獲成功之後，聶菲在嘉多寶內部的話語權和受信任程度，已經提升了不少。

  ……

  ……

  許晨的方案寫到中午時，心中便大致「有譜」了，幾個模塊的說服邏輯，都算是梳理的七七八八。

  他想了想，直接先聯繫了陳心怡，確定好羊城的行程，主要是預約掉聶菲的時間：

  「下周三菲姐是否有時間？我過來羊城，匯報礦泉水產品的策劃案。」

  「下周三上午，菲姐這邊是空著的！」

  「那太好了，這兩天我這邊的方案剛好寫完。」

  「那我幫許晨老師先把差旅給定了？」

  「好的，多謝心怡！」

  「許晨老師客氣了……我明天一早會先跟菲姐說一下，然後讓公司行政，幫許晨老師預定差旅。」

  「多謝，咱們下周羊城見！」

  「嗯嗯，下周見許晨老師！」

  ……

  ……

  下午三點多時，孫艾米線上發來了幾張「草稿圖」，算是討論的幾種方案的嘗試。

  許晨皺眉看了看，似乎都不是很滿意。

  「插畫」的方案，基本上可以淘汰了，確實做出來背離了故事的厚重感和真實感。

  「大字報」的形式，孫艾米做了一張出來，但顯得有些簡陋。

  但第一種用照片素材的方案，孫艾米似乎還沒有找到合適的圖片……

  那麼在執行上，還是比想像要困難一點。

  許晨琢磨著，要如何修改和溝通，孫艾米的電話直接打了過來。

  「許晨老師，我剛想了下，還有另外一種方案……」

  「目前來看，用寫實的照片素材還是最合適的，但現在問題是，非常匹配的、有故事感的照片素材，並不好找。

  通常情況下做這種稿子，都是要專門找模特、搭場景來拍攝的。

  而現在時間又非常趕……」

  「有一種折中的方案，就是這三張稿子，分別找一個具體的意向元素，或者一個有畫面張力的場景。

  不出現具體人物和大場景的話，我這邊就能用道具拍一下的。

  比如老人的那張，就用一個殘破的老花鏡，放在一張舊桌子上，然後再配上文案。

  孩子那張，就是一個破破舊舊的文具盒、折斷的鉛筆，表現是一個條件不好的小學生。

  失業青年的場景，就是一雙擦得很亮的皮鞋，在一個破舊的出租屋角落……」

  許晨安靜聽著，卻是面露欣喜。

  不愧是自己看中的「艾米老師」，專業度上真的是沒話說。

  孫艾米說完了自己的想法，見許晨沒有反饋，反而有些惴惴了：

  「許晨老師覺得呢？這樣……能否操作？」

  許晨笑了笑說道：

  「能！當然能！

  我隨便腦補了下，這個畫面方案非常好。

  不僅執行上容易很多，而且越是這種簡單的畫面，越容易做出畫面張力出來。」

  孫艾米：「那太好了，我馬上去搞。

  幾個道具好弄，我樓下買買就行……

  家裡隨便搭一個簡易的光線就可以拍了，至於桌子之類的背景，這些圖片素材很好找的！」

  許晨：「需不需要拍攝預算？」

  孫艾米：「不用的！」

  許晨忍不住說道：「艾米老師，你可真棒！」

  電話中，孫艾米有些不好意思：

  「主要是這套稿子的創意太好了，不能把它做出來，我也覺得好可惜。」

  許晨：「我下周二到羊城出差，到時候請你吃飯啊！」

  他稍微猶豫了下，沒有立即提及邀請孫艾米去嘉多寶集團提案的事。

  孫艾米：「好啊！」

  許晨：「我可能明天還有個小忙要找你，那個更簡單些，就是有個PPT，需要幫忙美化一兩張圖。」

  孫艾米：「好啊，需求有了丟給我就行，我很愛跟許晨老師做項目的。」

  ……

  ……

  晚上回到宿舍時，已經是十一點多。

  已經熄燈了，但寢室三人竟然都沒睡，各自開著檯燈，對著電腦在忙活。

  許晨開口道：

  「這麼辛苦啊？這是在開黑嗎？」

  陳文藝開口道：

  「我們都在做GG大賽的稿子的，馬上截稿了，都準備投著試一下的！」

  許晨笑著點了點頭，其實心中有些讚許。

  這幫室友，都還是很努力的。

  「學霸哥」焦天博轉過頭：「許晨你之前不是說也要參加的嗎？」

  許晨：「我參加呀，稿子也是明天做出來吧，剛好提交掉。」

  焦天博點了點頭：「等我們都把稿子交了，可以互相交流學習一下。」

  許晨笑了笑：「好啊，沒問題！」

  明天白天有點事，更新可能會晚一些。

  (本章完)