第522章 京東雙十一
這次在陳昊的干預下,2008年11月京東的首屆電商購物節,來的比2009年的淘寶稍早一些。
目前電商領域全年大概千億的市場規模,淘寶占據市場50%左右的份額,截止目前銷售額500多億元。而京東商城將近30%,還不到300億,至於騰訊的拍拍網,活在淘寶的陰影下市場份額只有10%左右,余者瓜分剩下的市場。
即便如此,京東這兩年的發展也早已超額完成了當初的對賭協議。
陳昊心知電商節這個大招一出,其他商家就會立馬跟進,而第一次大招釋放的時機就是一個拉近彼此之間差距的絕佳契機。
11月初,京東商城沒有什麼施法前搖,試探虛實,一上來就貼臉開大,瘋狂輸出。
短短几日,京東商務部門跟上千家國內外知名品牌簽訂一份新的短期合作協議。
11月3日官宣11月11日為「京東購物嘉年華」當天打造全網低價商品,滿減、抽獎、消費券,各種福利加大劑量,全部拉滿。
並且重點強調「全網低價,僅有1天,錯過再等一年!」
各種網站GG、電視營銷,公交車身、站牌、廣場大屏,光GG費短短十天就花了幾億元宣發費用。
「史上鉅惠,京東到家」的GG語隨處可見,線上線下,全媒體矩陣投放GG,可以稱之為無死角火力覆蓋。
鋪天蓋地地宣傳的結果就是,網民都知道京東商城將在11月11日搞促銷,不上網的老百姓也知道了網上有個叫京東商城,是個賣貨的。
全網瘋狂
劉強東同志也爆發出前所未有的熱情親自操盤這場戰役,很是興奮,果然跟著陳總干,總會有驚喜。
他有信心京東商城能交出一份令各方都滿意的答卷
隨著逐漸臨近雙11,京東商城的日營業額就已有了明顯抬頭的趨勢。
與此同時有網購需求的網民則紛紛等待著雙11的到來,導致其他電商平台銷售額都有不同程度的影響。
不說別的,一件波司登牌羽絨服,在淘寶上的價格最低是359元,而在京東雙十一當天標價299元,如果加上滿減和平台優惠券等折扣,200出頭就能拿下。
這樣一算不到六折,這只是幾百元的服裝,如果價位在幾千元的家電,折扣力度只會更大。
而且還有你下單我免單、清空購物車等等拼人品的狗屎運活動。
如此實惠怎能不引起全網期待。
11月10日,夜。
世紀縱橫產業園,京東大樓燈火通明,全體員工嚴陣以待。
全國範圍內的商家相關人員、倉儲工作人員、快遞小哥,好像等候衝鋒的士兵,等待著零點衝鋒號的響起。
幾億元推廣換來全網關注,所有京東工程師如臨大敵,他們知道零時到來將會迎來何等巨大的流量衝擊,能不能扛得住這波衝擊,他們心裡也沒底。
雖然技術方面做了萬全的準備,比如伺服器擴容、流量遷移、負載均衡等等優化措施,但沒人敢保證不出問題。
成功與失敗,從概率來說永遠都是50%。
因此劉強東帶領技術團隊坐鎮大本營,前方一塊塊大屏幕顯示著各種數據,所有工程師都在電腦前面忙碌進行最後的準備工作。
這裡既是京東的作戰指揮部,又是YY直播大廳,數十萬網友大半夜不睡覺,都在觀看著這場別開生面的直播。
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前兩天聽到陳昊說要直播,劉強東就有點不淡定,要不要玩這麼大,畢竟萬一出點紕漏,小問題都能變成大問題。
可按著老闆這麼堅決,劉強東一咬牙,瑪德老闆都不怕,他怕個der兒。
結果當時間臨近零點,劉強東暗地裡罵娘的心都有,現在的他手心冒汗,一會忽冷忽熱,感受著另類的冰火兩重天,既期待又緊張,表面還得表現出鎮定自若的一面。
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但他隱隱有種預感明天京東將翻開嶄新的一頁。
陳昊雖然沒在現場,但他也沒回家,而是貓在自己辦公室,作為一名特殊的觀眾觀看著直播。
看著直播畫面里的東子,5分鐘這是喝了第三次水,他就想笑。
說著掏出手機給對方撥了個溫情電話,「東子莫慌,我就站在你身後,干就完了!」
只見畫面中的東子身體抖了一下,捂著嘴,「靠,我對男人沒興趣!」
不過被陳昊這麼一打岔,劉強東感覺放鬆了許多。
倒計時開啟,零點到來!
零點的鐘聲仿佛衝鋒號一般響起,
沖啊~
無數買家點下了購物車內的支付按鈕。
許多付款稍微慢了一步的京東用戶,發現電腦顯示器上出現他們從來沒碰到過的場景。
世紀支付什麼時候還需要排隊了?他們看著上面三十多秒的排隊倒計時陷入了沉思.
京東直播大廳正中的大屏幕僅僅稍微卡頓一下,上面的數字就開始像脫韁的野馬狂奔而去。
1分鐘,成交額破千萬。
10分鐘,成交額破5千萬。
21分鐘,成交額突破1億元大關。
1小時,成交額數據定格在2億6千萬。
這一夜,所有參加雙十一的商家無人入眠。
火爆的程度大大超出了他們的預料,雖然京東方面一再強調庫存備貨,他們按照平日裡兩三倍的量來預估進行準備。
可到了開售才發現,還是低估了廣大人民群眾的購買熱情。
簡直是暴擊加爆傷,誰挨都發慌。
一邊線下籌集貨源緊急調貨,另一邊在京東後台趕緊調整發貨時間設置。
到了白天,許多京東用戶竟然發現部分品牌商家,發貨時間竟然推遲到了3天後。
這還是第一次京東出現發貨慢的情況。
不過在如此優惠力度的前提下,人們的寬容度有了巨大的提升,慢就慢吧,誰讓人家便宜這麼多。
到了雙十一晚上,終於有店鋪扛不住率先「打烊」因為發貨周期已經排在7天後,按照京東平台的規定到了最長的發貨期限,這也是實在賣無可賣無奈的選擇。
不是他們實力弱,實是衣食父母太殘暴.
11月12日,京東發出一封長~~~~~~長的戰報。
「24小時、911家品牌方參加、交易量破億、83億成交額。
京東商城,感謝有您!」
(本章完)