2015年的雙十一競比爭2014年更為激烈，去年依靠微信支付重新殺回行動支付領域的騰訊，同樣非常看重這次活動，和京東推出了「京騰計劃」，雙方拿出最優的資源和產品準備在雙十一再次狙擊阿里。【Google搜索】
不過馬雲和張勇今年陣勢更大，動用了一切可以動用的資源，準備打造一場融合綜藝內容、明星遊戲、移動購物為一體的盛大晚會。
剛剛接完婚，劉強東原本應該與他的嬌妻章澤天渡蜜月，但是阿里的大動作給了他很大的壓力，不得不提前回國，親自部署這場「雙十一」戰役。
京東面臨的不僅僅是老對手阿里，第二梯隊的蘇寧今年也準備發力衝擊雙十一，有要擠掉京東電商老二的趨勢。
劉強東夾在中間是不太好受的。
在這樣的市場競爭下，阿里又玩了一招掐脖子的戰術，讓劉強東更喘不過氣了。
阿里向所有參與今年雙十一活動的商家發出了通知，如果想要參加天貓雙十一主會場的活動，就不允許參加其他電商平台雙十一的活動。
已經和其他平台達成合作意向的，則要求商家直接退出，否則會在流量和咖位等方面進行處罰和制裁，直接導致商家無法正常參與其他電商平台的雙十一促銷活動。
有點壟斷經營和店大欺客的意思，但是商家非常看重天貓和淘寶的流量紅利，如果非要他們做出二選一，必定會選擇投向阿里的陣營。
這就導致京東在雙十一活動籌備階段，與商家的談判上處於了被動。
劉強東也因此時對馬雲有了一些恨意，才會有後世經常詆毀馬雲的談話和採訪。
馬雲這一招確實做的很絕。
京東集團以此向國家工商總局實名舉報了阿里巴巴集團擾亂電子商務市場的秩序，國家工商總局受理後，交由浙江工商局調查這件事。
由此，京東和阿里掀起了一場撕逼大戰，也是中國網際網路發展史上最有影響力的一次撕逼大戰。
陳沖知道劉強東此時心裡不舒服，也清楚今天這頓飯邀請他來，不僅僅是和他們這對新婚夫妻談心的，主要用意還是在「雙十一」活動的籌備上。
畢竟去年雙十一活動，騰訊牽頭，京東和宅天下三家聯合起來狙擊了一次阿里，效果不錯。
所以陳沖也沒避諱，直接把京東和阿里撕逼的事情講了出來。
劉強東也沒往心裡去，舉杯和陳沖碰了一下，喝完酒，放下酒杯道，「馬雲這個人太狡猾了，我都不想拆穿他。
對外大肆宣揚自己有幾百萬賣家，我們做這一行的誰不知道，真正活躍的賣家有幾十萬就已經很了不起了。
靠刷單這種手段刷出來的數據，也只有拿給那些投資人看。
說到底是我過於老實了，準備今年雙十一真刀真槍和他干一場，碰碰硬實力，沒想到他卻在背後先捅了同行一刀，這還怎麼玩？」
陳沖關心道：「國家工商總局那邊怎麼說？受理這起桉件了嗎？」
劉強東道：「受理了，交由浙江工商局調查處理，到了地方，最後結果怎麼樣，陳董應該也能猜到了！」
陳沖聽的出來，劉強東確實是一肚子的怨氣。
「劉總，現在不是生氣的時候！」，陳沖伸手拍了拍劉強東的肩膀，「我還聽說，馬雲這次還準備把紐交所的總裁請到中國來，在雙十一當天為阿里巴巴辦一場遠程敲鐘活動。
他這是想借勢打開國際市場，可以看出馬雲和張勇兩人為今年的雙十一準備的很充分。」
劉強東當然聽到過這些小道消息，也正是他擔憂的原因。
如果今年這場「雙十一」之爭，京東打的不好，就會被阿里徹底拉開距離，再想追就太難了。
劉強東伸手去拿酒杯，準備再次敬陳沖，章澤天會意，起身給他和陳衝倒上了酒。
陳沖微笑道：「辛苦嫂子。」
章澤天坐下微笑道：「舉手之勞。」
劉強東舉杯敬陳沖道：「陳董，這次雙十一，我還想和你聯手。」
陳沖謙虛道：「劉總，你知道的，宅天下電商剛起步，是在原來慧聰網的基礎上搭建起來的生態，做一些小型的優惠活動沒問題，但是要加入到雙十一這種大型促銷活動中，就太牽強了。
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很有可能得不償失。」
說完，舉杯和劉強東碰了一下。
兩人都爽快幹了。
劉強東直言道：「或許這次雙十一對宅天下電商也是一次機會。
在國內，若是比營銷，我最佩服的企業家只有兩位，雷軍和陳董。
若是要在你們兩位中再比拼個高低，我認為陳董更甚一籌。」
坐在旁邊的章澤天甜美的笑道：「我還在上學的時候，就聽過陳董營銷鬼才的名聲。
當初宅天下商旅推出盲盒機票營銷的時候，我和室友們熬夜開盲盒。
宅天下的營銷桉例已經被哈佛商學院寫進教材了，陳董，我敬你一杯。」
陳沖看向劉強東笑道，「劉總和嫂子的默契已經形同一人了。」
劉強東微笑道：「她是我的左膀右臂。」
陳沖笑著和章澤天碰了一杯，喝完道，「劉總，你結婚當天，我沒到場祝福，今天若還是空手前來吃你們夫妻這頓飯，就太不懂人情世故了。」
劉強東臉上浮現出了一絲微笑，他大膽猜測陳沖準備的禮就是幫助京東破局的鑰匙，跟著笑道，「陳董太客氣了，心意我們已經收到了，感謝陳董。」
「感謝陳董。」章澤天也跟著感謝道。
陳沖點了點頭，吃了兩口菜，放下快子道，「蘇寧怎麼折騰，都不足為懼，馬雲今年下的最差的一步棋，就是投資蘇寧。
蘇寧現在的狀況形似勐虎，有國資委和阿里兩大實力深厚的股東撐腰，但是內部空虛，這次雙十一就是檢驗蘇寧真本事的時候。
劉總，如果我是你，我首先會丟掉前怕虎後怕狼的心態，集中精力對付勁敵。」
劉強東聽完，有所思考，點了點頭。
沒等他開口，陳沖接著道，「劉總分析的有道理，對宅天下電商來說，這次雙十一活動的確是一次機會，哪怕我只是拿點錢來補貼商家，蹭一蹭雙十一的熱度，也能有說收穫。
不過劉總了解我這個人，我一項比較貪婪。」
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